04 第4章 不同市场的价格与产量决定.pptVIP

第四章 不同市场的价格 与产量决定 本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件 下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销 售？如何确定价格与产量？ 有关厂商的几个概念 市场结构的类型 完全竞争（Perfect Competition） 垄断竞争（Monopolistic Competition） 寡头垄断（Oligopoly） 完全垄断（Monopoly） 市场结构比较 厂商收益 厂商销售产品所取得的货币收入。 总收益（Total Revenue，TR） TR＝P?Q 平均收益（Average Revenue，AR） AR＝TR/Q＝P 边际收益（Marginal Revenue，MR） MR＝△TR/△Q＝dTR/dQ 厂商利润最大化的条件 利润最大化的条件： MR=MC 第一节 完全竞争市场的价格与产量决定 一.完全竞争市场的特征 1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖 者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而 不是价格的决定者。 2.产品是同质的。 3.资源能够自由流动。 4.市场信息充分畅通。 1.大数假定与企业决策 无数的厂商之间没有相互影响，我行我素。 每一个厂商对市场没有影响力。 厂商是价格的被动接受者。 只要随行就市，就不会有产品剩余。 结论：只有产量决策权，没有定价权。 Price taker: Firm that has no influence over market price and that thus takes price as given. 2. 产品同质性 Homogeneity 只要是同一种产品，不管是谁生产的，消费者就会认为都是相同的。 思考： 商品间有替代吗？ 生产者需要做广告吗？ 消费者有挑选的要求吗？ 不需要广告，节省了成本，降低了价格。 不挑选，节省了挑选费用，增加了福利 不足？ 产品单一，不能满足多样的需求。 3.资源完全流动性 资源在不同产品间自由流动 资源在产业间自由流动 人口的自由流动 启示： 厂商自由进出（Free entry and exit) 实现资源的最佳配置 4.信息完备性 每个个体对市场信息无所不知，无所不晓 条件： 信息是公开的 信息是免费的 启示： 不存在尔虞我诈 不存在假冒伪劣 资料 小企业的发展与功能 思考： 在现实中存在完全竞争的市场吗？ 我们研究完全竞争市场的意义是什么？ 在现实中，你认为哪些产品的市场接近于完全竞争的市场？ 棉花 汽油 钢铁制造 汽车制造 二.市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。 就某一种产品的市场供求来说，需求与价格反方向变动。 而就单个厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S P P1 D P1 D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成 三.厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR = P·Q 。 2.边际收益(MR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即 3.平均收益AR= 。所以 厂商的平均收益曲线总是可以由它的产品需求曲线表示。 在完全竞争市场中，MR=P=AR 。 AR MR E P D=AR=MR O Q1 Q