浅析广告定位理论与案例.doc

目 录 摘要 1 关键字 1 一、什么是广告定位理论？ 1 （一）广告定位的主要思想 1 1．研究顾客心理 1 2．失误分析 2 （二）广告定位的概念与基本原则 3 二、 研究受众心理与明确广告主题的定位 3 （一）通过研究受众心理来确定广告主题的定位 3 （二）因不理解受众心理产生的广告定位误区 4 1．定位贪大求全，抓不住要害 4 2．定位空间太狭小 4 3．定位搞错了目标消费者 4 三、广告定位的具体内容及方法 5 （一）广告定位的具体内容 5 1.实体定位 5 （1）市场定位 5 （2）品名定位 5 （3）品质定位 6 （4）价格定位 6 （5）功效定位 6