2012网上购物消费者调查报告.pptVIP

网购消费人群的增长 网购消费者的城乡差距 网购消费者的性别差异 正望咨询声明：1、本演示文稿仅代表演讲人或创作人意见；2、本演示文稿版权归演讲人或创作人所有，转载或出版应征得演讲人或创作人同意，引用须注明出处。 《2012年中国网上购物消费者调查报告》选读 调查覆盖网购最活跃的30个城市 调查方法 调查覆盖范围是我国网购规模较大的30个城市，根据各地的网民数按比例取样： 京沪穗深（4个）：北京、上海、广州、深圳 东部城市（14个）：大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山 中部城市（8个）：石家庄、沈阳、哈尔滨、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌 西部城市（4个）：成都、重庆、西安、昆明 采用计算机辅助随机抽样电话调查（CATI） 最终样本条件：2011年有过网上购物行为的网民 最终有效样本量：3310份 调查地区基本覆盖了我国经济最发达、互联网和网购渗透率最高、且对中国网上购物市场最具代表性的地区 主要发现 在被调查的30个城市中，网购在网民中的渗透率则高达60.3%，比全国平均的网购渗透率高出20个百分点 网购市场规模与上年相比增幅达72.9%，服装网购市场规模增幅则高达93.5%；服装网购比整体网购增幅高出20个百分点 30个城市服装网购金额为1100亿元，全国服装网购市场规模为2670亿元，占网购市场总体的33.0% 平均每个网购消费者