《窈窕绅士》植入广告效果调研报告(简版).pdfVIP

2009年国庆档 《窈窕绅士》影片植 入广告效果调研报告 2009年11月 研究简介 I 研究目的 为广告主和广告公司了解品牌或产品的电影植入广告效果提供数据参考 II 样本简介 经过严格的配比条件筛选后，共选出3615个有效样本 III 调查方法 采用网络调查，与艾瑞咨询集团合作，通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区在线调查获得相关数据 IV 调查对象 最近一月没有参加过电影问卷调研，同时不在电影公司、院线、影院、市场调查公司和娱乐媒体 工作的中国电影观众 V 调查实施时间 2009年11月18日- 11月23 日 2 指标体系 电影植入广告和传统的电视广告、网络广告、户外广告、广播广告等在传播目的上大体相同，只是由 于（1）大屏幕上视听效果较好；（2）对观众来说具有实质意义上的强制性；（3）观众因观影前心 情比较放松对广告接受度较高等原因，因而广告效果较好。因此，艺恩咨询对本次电影植入广告的研 究借鉴受众心理反应模式的传统广告效果评估体系中的若干