付费数字电视《建设频道》可行性研究报告.doc

申办内容 本章主要对所申办内容、申办方主体资格以及建设频道开办的必要性进行简单介绍。其目的是为了让评审方对此项目背景有一个初步了解，以便能在详细阅读整体可行性报告之前，对项目的可行性以及申办方资质有一个基本判断。 上个纪国强动广视数进这项处国际术数电视纳入术12个专项数建设自1997年6月经建设部批准成立以来，始终以弘扬、传播中国建筑文化为已任，以竭诚为建设行业服务为目标，勤奋耕耘，成绩显著。特别是第20届世界建筑师大会—中国建筑展和国际建协会员国与工作组建筑成就展览的成功举办，更引起国内外同业的关注。通过推进内部改革，提高自身素质，整合社会资源，开拓业务空间，在很短的时间里，实现了由创业到发展的转变。形成了国际交流、会议论坛、行业培训、技术咨询、展览展示、古建模型制作、城市雕塑管理、建筑图书查阅等多方位传播建筑文化、服务建设行业的能力。中国建筑文化中心设有如下部门：大型展览部文化交流部学术研究部培训中心建筑图书馆全国城市雕塑建设指导委员会办公室中国建筑文化中心下部门 满足居民住宅需求： 衣食住行是人们生活的基本要素。随着中国经济快速发展，人们的生活水平不断提高，居民对住宅的要求及购买力也呈几何级数飞速增长，不仅如此，人们对居住空间、生活环境的要求也日益提高，已经不满足于小康住宅标准，而更加追求个性化、人性化和健康环保的居住空间。通过专业的建设频道，人们可以了解更全面的信息、学习更加专业的知识、方便快捷地解决实际生活问题。 弘扬建筑文化： 建筑是一门古老的艺术，凝聚着人类的智慧，也是构成人类历史文化的重要组成部分。中西方古老的建筑艺术是人类文化的宝藏，值得我们永远地探求、研究和借鉴。而今天的现实也将会成为明天的历史，为后人留下宝贵的纪念。优秀的建筑作品，包括经典的建筑物、园林景观、城市规划等等只有以影视的方法纪录才会更加真实、更加生动、更加全面。而如此丰富的人类精神和物质文明的成果绝不是几部专题片或者几个栏目可以承载的。因此，开办一个专业的电视频道就成为当务之急。 规范行业市场： 在一个快速发展的市场中，必然存在着良莠不齐的现象和种种不规范的市场行为，这些都会严重侵害消费者的权益，甚至对整个行业造成伤害。错误的城市规划、不合格的建筑物、伪劣建材以及不合理、不健康的装修方式给人们带来的伤害也是有目共睹的。作为全国建筑行业的主管部门，有责任和义务通过各种方式和渠道加强对行业的正确引导和规范。而数字频道将会有效地发挥这一功能，并可通过这一平台为整个行业发展提供政策指导和信息服务。 总之，成立《建设频道》有着既现实又深远的意义。作为行业主管部门，建设部理应担负起这一重要职责，发挥其权威、全面、专业的独特优势和作用。 频道概况 撰写本章的目的是要主管方对频道的主要业务、发展战略等基本情况有一个了解，特别是针对主管方最为关心的频道“赢利模式”进行详细说明，以增强主管方对《建设频道》未来成功发展的信心！ 设频道根据市场现状制定了清晰、明确的盈利模式，并且有与之适 应的相关策略、目标与宗旨。 2.1市场定位： 《建设频道》是一个产资装饰装荟实务、艺术欣赏数电视节务运营数电视频道将为建领专业频现专业报纸发挥宣传宣传业法规进业导扬建进业满费实际审产实艺术鉴赏的综务栏设计内规庭装设计装饰实识艺术欣赏专业训户这台时识又有审娱乐国产装饰装业数电视产读居艺术赏实荟翠类节为导务艺术鉴赏场选择鉴业属标场层产类业业装饰装户第二层广资购庭装装饰艺术场标2006年3月《建设频道》试场调场营销2000个户20万个户2006年5月18日《建设频道》互动运点20万基本个户2007年 《建设频道》重点40万个户4000个户2008年《建设频道》及其相关务运争取实现100个户10000个户户国数产开发装设计产标标为内权数电视财务标预计2007实现财务2008年实现2009年收回全部投资 2.3节目方案： 节目体系 频道全天播出12个小时，初期保持自制节目每天4小时，全天滚动播出。后期不断完善，逐步增加首播时间。 具体节目分为以下六类： 1、资讯类 《广厦资讯》 《一周流行》 《展会现场》 《权威数据》 2、服务类 《看房班车》 《城市诊所》 《权威数据》 《奇思妙想》 3、鉴赏类 《博古通今》 《家居艺术之旅》 《大师风采》 《样板间》 《景观之林》 《广厦之最》 4、培训类 《设计大讲堂》 《建造师培训》、 《监理工程师培训》、 《房地产估价师培训》、 《资产评估师培训》、 《项目经理培训》 5、谈话类 《建设论坛》 《名人坊》 6、综合类 《装修擂台》 《装修故事》 《我的设计生活》 节目介绍（见附件1） 节目制作 频道形象统一包装，自制节