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INTELLIGENCE 实践与探索 四川地震遗址旅游市场浅析 四川管理职业学院工商旅游系 杨方琳 摘 要：四川汶川大地震各项重建工作全面开展，旅游业的复兴也提上日程。四 大地震遗址公园范围划定之后，经过不到一年的重建和开发，四川业已推出地震遗 址旅游线路。作为一种特殊旅游产品，地震遗址旅游本质区别于大众旅游，但不可 改变的是，旅游市场仍然是该项旅游活动开展的前提。消费者对地震遗址旅游的心 理需求、动机以及该类旅游产品的市场细分、定位等问题值得探讨。 关键词：四川地震遗址 黑色旅游 市场 消费心理 2008 年 11 月 12 日，汶川特大地 发生地的旅游景点或者模拟构造的灾难 人们又经历了更多的感人或悲伤的事 震发生半年后，广元市青川县东河口地 场景进行游览与体验、了解灾难的过程 情，这些记忆，通过地震遗址类旅游资 震遗址公园正式开园。同时，重灾区北 及相关知识、并使当地获得经济、生态、 源被保存和保留下来，对于整个社会， 川县城、汶川映秀镇、绵竹东汽汉旺厂 社会效益的一种旅游活动。到灾难地去 特别是灾区群众以及亲身经历了灾难的 区、都江堰虹口深溪沟等 4 处典型遗址 旅游，固然是残酷悲惨的，但黑色旅游 人们来说，其纪念意义不言而喻。 遗迹作为 4 大重点建设项目纳入建设规 资源具有一定的地学观览、科学考察、 4、宏观调控性 划，即地震遗址博物馆 ( 北川 )、汶川 灾史研究、科普宣传和警世教育等多种 地震遗址类旅游资源，是灾难留给 地震震中纪念地 ( 汶川 )、工业遗址纪 功能价值，通过旅游开发，可以成为人 人们的最直接最现实的纪念，它的开发， 念地 ( 汉旺 ) 和地震遗迹纪念地 ( 虹 们了解自然和认识灾难的窗口，使旅游 不是任何一个人或者民间企业可以承担 口 )。此外，北川地震遗址博物馆还规 者心灵受到震撼，认识到天灾的不可抗 的。地震遗址旅游资源在开发的过程中， 划有重要事件纪念地、博物馆、公众地 拒和人为灾难的残酷性，从而提高人们 必须依靠政府强大的宏观调控力量，实 震体验区、公众凭吊纪念区、专业应急 对灾难预防与应对的意识和能力，并在 现政府从资源的保护、遗址公园的选址， 救援训练基地等。[1] 政府力图将北川 旅游开发建设中实现经济、生态、社会 到资金的投入、舆论导向以及宣传营销、 建成世界首座整体保存、规模最大的灾 三方面效益的统一。因此，开发黑色旅 景区管理等整个流程的全面参与、调控， 难性地震遗址原貌博物馆。[2] 至 2009 游有着特殊的、深远的意义。 控制该项黑色旅游活动的健康发展。 年 3 月 27 日，成都正式开通德阳 - 汉 （二）四川地震遗址旅游的特点 5、审美严肃性和情感冲击性 旺地震遗址旅游专线。[3]而在此之前， 地震遗址旅游在其资源满足大众 黑色旅游活动具有审美的严肃性 大量自驾车进入北川老县城，旅行社也 旅游资源本身应该具有的观赏性、不可 和情感的冲击性，是比较难把握的一种 组织了相关线路产品，迫使北川政府不 再生性、不可移动性、综合性等特点外， 旅游产品。如果人们带着幸灾乐祸的冷 得不实施禁入，以保障北川重建工作的 同时具有以下黑色旅游的独特性： 漠之心去看待给人类带来巨大浩劫的自 顺利展开。[4] 可见，地震遗址旅游作 1、科考、教育性 然灾难和人为灾难，把自己的快乐建立 为一种特殊的旅游产品，同时必须满足 灾难，特别是自然灾害的发生地， 在别人的痛苦之上，那自然会受到社会 一般旅游产品的共性特征又极