媒介事件与国家形象传播策略：韩国公共外交研究.pdfVIP

摘 要 自上世纪六十年代，公共外交的概念被提出以来，越来越多的国家已经认 识到，公共外交在塑造国家形象方面发挥着极为重要的作用。美国、英国、法 国等西方国家较早地开展公共外交，而且愈加成熟。公共外交受到传播学、新 闻学、公共关系学、外交学、国际关系学、政治学等学科领域的关注与研究。 韩国是一个新兴国家，上世纪六、七十年代曾创造出“汉江奇迹”，其世界 瞩目的经济腾飞道路曾经是许多发展中国家追求的模式。短短三十年里，韩国 由一个落后的农业国转变成为一个具有中等收入的比较发达的工业国，成为“亚 洲四小龙”之一。随着经济的快速发展，韩国迫切需要向世界传播全新的国家 形象，获取与其经济地位相符的国际政治地位。为此，韩国在公共外交领域十 分活跃，并且表现出鲜明的特色，即借助媒介事件赢得的关注来塑造国家形象。 本文以韩国公共外交为研究对象，对其公共外交实施背景、意图、方法等 方面做了系统考察，并识别出韩国依托大型媒介事件展开公共外交的特点。文 章围绕媒介事件与公共外交的实施，对韩国公共外交战略予以较为全面的研究。 在对公共外交与媒介事件的相关理论简要分析之后，本文就韩国公共外交 的背景以及韩国公共外交史上具有里程碑意义的大事件——1988 年汉城奥运 会、1993年大田博览会、2002年韩日世界杯、2005年釜山APEC会议等进行梳 理。本文以韩国公共外交的具体实施为研究重点，探讨了韩国公共外交的目标 和实施方法，对其五种主要工具，媒体战略、媒介事件战略、文化产业外交战 略、知名品牌战略、传统饮食文化战略予以深入分析。本文最后以2002年韩日 世界杯为案例，分析其凭借媒介事件实施公共外交的具体策略。 关键词： 公共外交；媒介事件；国家形象；韩国；韩日世界杯 4 Abstract Since the sixties of the last century when the concept of public diplomacy was coined, more and more countries have come to recognize public diplomacy as an important tool in shaping the state image. The United States, Britain, France and other Western countries have carried out public diplomacy earlier than other countries. Scholars in different areas such as journalism, public relations, diplomacy, international relations and political science have shown great interest in exploring public diplomacy. South Korea is an emerging country. In the sixties and the seventies of the last century, South Korea created the Han River Miracle”, and its world famous path of economic growth once was pursued by many developing countries. In a short span of three decades, South Korea turned from an agricultural country into a middle-income and more developed industrial country, and become one of the Four Little Dr