免费报纸内容特性及运营模式探析——以台湾地铁报为例.pdf

摘 要 免费报是报业发展史上年轻的报纸形态，在近十五年内才逐渐形成了比较 成熟的盈利模式，这样一类在发展之初深受怀疑的报纸如今已成为世界范围内 不容忽视的媒体形态，即便面临着高成本和高风险，依然有大量的媒介经营者 相继投入免费报的运营探索。 从表面形式上看来，商业性免费报是市场导向下的极端化的报业操作模式， 但本研究所持的基本假设是：市场导向与报纸的专业逻辑并不一定冲突，即便 是在作为报业极致化操作手段的商业性免费报身上亦是如此，研究结论支持了 本研究的逻辑出发点和基本假设，也论证了免费报成功的必然性和市场空间。 在具体的研究过程中，本研究总体上采用了对台湾地铁报的个案分析的方 法，通过二手文献分析、内容分析、深度访谈结合半参与式观察的研究方法， 主要阐析了以下方面的问题： 1、免费报的缘起 2、个案媒体的产业背景 3、个案媒体的内容编排 4、个案媒体的经营管理特征 5、中国大陆发展免费报的问题和境外成功案例的可借鉴之处 理论方面，本研究主要借助麦克马那斯的市场导向新闻主义模型，论证了 其在免费报这一类媒体上的独特适用性，进而证明了极致化的商业操作手段和 高度的竞争压力依然可以创造高质量的专业新闻媒体。 操作方面，本研究通过对案例的宏观社会、市场环境分析，研究了其内容 产品的编排手段和管理上的创新之处，尝试为免费报的实地操作提供一份可把 握的经验参考，而这在以往针对免费报的研究当中是较为缺乏的。 关键词：免费报纸；内容特性；运营模式 1 Abstract As a special type of newspaper, free newspaper has just begun to form its specific business strategy in the recent fifteen years. However, such a young media which was confronted with doubts and suspicion in its early stage of development has attracted the worldwide attention lately, many media managers invested their energy and capital into the free newspaper operation in spite of the high risks. It seems that commercial free newspaper is a result of the extreme manipulation due to the heavy market pressure, but the basic presupposition of this study is that, there is not an inevitable confliction between market drive and professional journalism ideas, even in the commercial fr ee newspapers. Findings of this study not only support the above presupposition but also provide evidence to the success and market niche for the free newspapers. This thesis uses case study to explore into the research topic. To be specific, this study adopts content analysis method, deep interv