家电网络营销渠道分析报告.docVIP

***********技术学院 毕业作品 作品题目：家电网络营销渠道分析报告 系 别： 经济管理系 专 业： 市场营销 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 2013年5月*日 【摘 要】行业透视纵深报道 九五时期以来，我国家电零售渠道和分销方式 发生了重要的变化。在大型商场、家电城和以生产厂家的经销商队伍为主开设的专营店之外 ，家电专业连锁经营发展很快，一些大型家电 连锁企业跨出区域界限，在更广的范围内铺设 连锁网络，在家电分销市场的竞争中日趋占有重要的地位。十六大报告中明确提出：在全面建设小康社会过程中，要深化流通体制改革，发展现代流通方式。家电专业连锁渠道的发 展正是对现代流通方式的探索和具体实践。认真研究家电产品分销渠道的现状和变化趋势，对于深化家电流通体制改革，用现代化流通方式改造传统的家电流通格局是非常重要的。 【关键词】：网络营销渠道 分销渠道 销售渠道 目 录 引言.................................................3 一、网络营销渠道的概述...............................3 （一）网络营销的概念...............................3 （二）网络营销渠道的特点...........................3 （三）网络营销的渠道的分类.........................4 （四）渠道营销的表现形式...........................4 （五）渠道冲突产生的原因...........................4 二、目前家电行业面临的市场情况.......................5 （一）渠道演变呈较长过程...........................5 （二）销售渠道成区域性差异.........................6 （三）专业销售渠道影响加大.........................6 （四）销售渠道进一步分化...........................6 （五）营销策略出现差异化...........................7 （六）加强物流与信息合作...........................8 三、家电行业的新发展 ................................8 （一）家电零售渠道成多元化发展 ....................8 （二）网络销售渠道渐成新宠，渠道发展仍待拓宽 ......9 四、家电行业的第三条营销渠道之网络营销渠道 ..........9 结束语.................................