基于消费者行为的零售商双边博弈策略研究.pdfVIP

主题文章 基于消费者行为的零售商双边博弈策略研究* ○ 赵金实  霍佳震 摘要 目前，学术界对零售商决策的研究集中在两个 效应”的存在，使零售业决策的影响从终端沿产业链向 方面：一是研究零售商与消费者行为的博弈关系，二是 [ 1,2] 因此，零售业的供应链决策模式 上游传导和放大， 研究零售商与上游供应商的博弈关系。但零售商的决策 是一个重要且影响深远的研究课题。截至目前，供应链 应该将上述两种博弈关系进行综合考虑，本研究引进了 决策的研究首先要假设一个参数固定的需求分布函数， 消费者行为因素，构建了零售商同时考虑下游消费者行为 [3] 此方法没有考虑决策结果 在此基础上进行决策研究。 和上游供应商因素的双边博弈决策机制模型，实现零售 对消费者行为及相应需求分布函数的反作用，从而导致 商在需求管理与供应管理方面的有机整合，使零售商的 决策的精确度不够甚至失效。 供应链决策更符合实际经济领域的运行状况，提高