微电影广告创意——腾讯广告《异地恋》毕业论文.docVIP

目录 中文摘要 Ⅰ 前言 1 一、关于为电影式广告 1 二、微电影广告产生和发展的必然性 1 （一）产品诉求方式的转变 1 （二）广告审美的需求 2 三、微电影广告创意——《异地恋》 2 （一）广告创意灵感来源 2 （二）广告创意表现 3 （三）产品形象的融入 4 （四）产品精神的植入 4 四、《异地恋》电影的制作 4 （一）拍摄前的准备工作 5 （二）具体的拍摄过程 5 （三）电影的剪辑 6 五、结论 7 参考文献 8 微电影广告创意——腾讯广告《异地恋》 【摘要】随着时代的发展和人们生活方式的转变以及对情感的渴求，使得情感诉求广告逐渐代替了理性诉求广告。以情感诉求方式的微电影的产生给观众带来了强烈的视觉效应，而微电影的广告创意开创了广告的新领域，成为广告创意的新趋势。微电影的出现恰好迎合了广告的诉求趋势，实现了二者的完美结合。在本人的广告创意当中采用了微电影的广告创意，进行腾讯的广告宣传。广告的主题是“弹指间，心无间”，广告创意源自于我真实的情感经历和腾讯产品的使用经历，延续了腾讯微电影广告以情感诉求为主的创意脉络，从原来的亲情、兄弟情，延续成为现在的爱情，从情感角度讲心与心之间的沟通，从而对腾讯企业精神和企业形象进行宣传。 【关键词】微电影 广告 情感诉求 腾讯 企业精神 前 言 微电影是伴随着互联网的发展而产生的，目前已经成为时下年轻人热衷于追逐的艺术形式，微电