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COVER STORY 封面报道
世博会与中国软实力传播
03 举办世博会不仅会给参展国家带来发展的机遇,扩大国际交流和合作,
促进经济的发展,也会给举办国创造巨大的经济效益和社会效益。
世博会是人类文明的盛会。举办世博会,不仅会给 为什么要传播中国的软实力?
参展国家带来发展的机遇,扩大国际交流和合作,促进 中国对世界的影响力越来越大,GDP总
经济的发展,也会给举办国创造巨大的经济效益和社会 量已经位列全球第三,仅次于美国、日本,预
效益,更为重要的是,举办国通过举办世博会可以宣传 计2010年后将超过日本,跃居全球第二,仅次
和扩大自身的知名度和声誉,推销自身的良好形象,从 于美国。这是否意味着中国已经成为世界强国
而促进社会的繁荣与进步。也就是说,世博会带来的不 了?一个国家是否是强国仅仅以经济总量来衡
只是增强硬实力的重要契机,也是软实力建设的契机和 量是过于简单且不科学的。GDP总量大只是
传播的重要平台。 强国指标的一个方面,而不是全部。在其他指
40
现代商业 MODERN BUSINESS
July 2010
标不理想的情况下,GDP总量大反而成
为影响国家形象的负面因素。中国在崛
起的进程中所遭遇的“威胁论”、“崩
溃论”、“傲慢论”、“强硬论”,都
是因为中国的GDP规模庞大造成的。
特别是中国经济规模大,但质量不高,
从而成为外部“中国威胁论”的新的依
据。中国经济实力“量大质不高”的表
现如下:
一是GDP总量大,但人均GDP不
高。据彭博新闻社2010年1月25日报道,
中国2009年GDP总量已突破30万亿元人
民币(约合4.6万亿美元),比世界第二
大经济体日本略低(日本2009年的GDP
规模约为4.9万亿美元)。而据高盛公
司首席经济学家吉姆奥尼尔预测,在
2010年中国GDP总量将超过日本达到
5.4万美元,到2027年前将超过美国成为
世界最大的经济体。可见,从经济规模
来看,中国大有超过日本、追赶美国之
势。但是,中国13亿人口,而日本只有
约1.3亿,美国也只有3亿挂零。因此,
从人均GDP来看,中国经济还是非常弱
小的。
二是经济增长速度快,但竞争力不 是要具备一定的贸易规模;二是无论对本国经济,还是世界经济来说,其贸易发
强。中国的经济增长速度一直是世界各 展都是一个重要的增长点;三是从商品结构来看,出口商品应是产业链条中的高
国经济增长速度的领头羊,改革开放30 端产品,附加值比较高,有自主知识产权、自主品牌。中国目前尽管具备了一定
年来,平均经济增长率近10%,即使在国 的规模,却是大进大出的方式,真正在国内增值的部分比较少,特别是加工贸
际金融危机的冲击之下,中国经济增长 易,国内采购率低,加工链条短,往往只是承担了产品增值链条中附加价值较低
率仍然达到8%以上。但是,中国经济在 的加工组装环节,在国际分工体系中还处于较低层次。而且,最能够创造价值的
全球竞争力排行榜上并不靠前。世界经 那部分不在自己手里,设计、研发、品牌等都由外方掌握,大量的出口产品采用
济论坛2009年9月公布的最新的《2009- 贴牌生产,或是委托加工的方式生产,真正能够拥有自有品牌、自主知识产权的
2010全球竞争力报告》,中国大陆在全 产品所占的比例甚至低于20%。另一方面,跨国公司的内部交易占了中国外贸的很
球竞争力排行榜上由上一年度的第30位
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