我国第三方物流营销模式研究—以福建华威物流为例论文.docVIP

目 录 摘 要 2 Abstract 2 一、绪论 3 二、第三方物流营销模式的研究概况 3 ﹙一﹚国内外概况 3 （二）本文的研究概述 4 1．研究的目的和意义 4 2．研究内容 5 3．研究方法 5 三、服务营销和第三方物流营销模式 6 （一）服务营销的定义 6 （二）第三方物流的传统4P营销 6 （三）第三方物流的7P营销 7 （四）第三方物流三位一体的服务营销 8 四、我国第三方物流企业的营销发展困境研究 9 （一）我国第三方物流企业的营销发展困境 9 1．第三方物流企业缺乏服务营销理念 9 2．第三方物流企业服务营销策略模糊不清 9 3．第三方物流企业未重视个性化服务需求 10 （二）我国第三方物流企业营销困境存在的原因分析 10 1．从业人员素质参差不齐，专业人才缺乏 10 2．行业发展历史较短，配套设施不全 10 3．物流成本过高，压缩了企业的盈利空间 11 五、我国第三方物流营销模式发展的合理化建议 11 （一）选择科学的服务营销模式，准确市场定位 11 （二）拓展关系营销，促进营销可持续发展 12 （三）完善内部营销，实现资源优化配置 13 （四）狠抓服务质量，提高顾客满意度 13 六、基于福建华威现代物流公司的案例分析 14 （一）福建华威现代物流公司背景简介 14 （二）华威物流的营销现状 14 1．服务产品状况 14 2. 渠道建设状况 15 3. 促销