《市场营销学》教学大纲1.docVIP

《市场营销学》教学大纲 第一部分 大纲说明 一、?????????????? 课程的性质和目的《市场营销学》是广播电视大学金融学专业（本科）的一门选修课程。 它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。 二、?????????????? 课程的学时和学分本课程计划总学时72课时，共5学分。 三、?????????????? 教学媒体的应用1、文字教材 教材形式采取合一型(即主教材与辅助) 辅助教材即通常所说的学习指导书和参考资料，它有三个功能：（1）是学习主教材的向导； (2)是连接主教材和录像教材的媒介；(3)是自学和复习的必要补充，包括作业1案例分析、复习指导等。 2、录像教材 ll学时，是文字教材的导读、拓展、深化和补充。拟采用专题与案例讲授模式，以篇为单位在每一篇里分别有专题讲座、案例分析、作业讲评等，每篇各自独立，可分可合。要求在现有条件下，努力做到教学形式的形象、生动、直观、简洁，利于提高学生学习效果。 ? 第二部分 教学大纲内容 ? 第一篇。绪、 论 一、导论 1．市场营销学的产生与发展、初创阶段、形成阶段、发展阶段、完善阶段o 2．市场营销及相关概念与基本内容 (1)市场营销的及相关概念 (2)市场营销学的研究对象与基本内容 3．企业市场观念及发展 (1