XXX化妆品湖南市场三八节促销策划方案12.docVIP

XXX化妆品湖南市场三八节促销策划方案 目录 第一部分…………………………前言 第二部分…………………………背景 第三部分…………………………营销策划目的 第四部分…………………………市场状况分析 第五部分…………………………品牌定位 第六部分…………………………市场机会与问题分析 第七部分…………………………具体促销方案 第八部分…………………………预算 第九部分…………………………进度表 第十部分………………………人员及场地安排 第十一部分……………结束语 前言 湖南仙叶策划公司受奥岚雪化妆品有限公司委托，对湖南化妆品市场进行调查研究，并对地奥公司奥岚雪化妆品开拓湖南市场，采用美容院加盟方式在“三八节”策划促销活动。 基于化妆品市场行业存在严重同质化现象，主要竞争优势不明显，且营销策略单一，因而进行有针对性的调研和营销策划尤为重要。 本次策划首先对湖南市场进行调研和访谈，了解消费者需求和期望，主要采用营业推广和人员推销并辅以广告和公共关系进行促销。 背景 中国美容行业是继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的五大消费热点，其日益散发出的诱人前景。国内美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现60%以上。而在中国