汽车宝贝选拔大赛策划方案.doc

汽车宝贝选拔大赛策划文案 PAGE 2 2012“天伦·金三角”Car babes第一季 活 动 方 案 岳阳电视台 2012年10月 目录 前言 第一部分 项目介绍 第二部分 活动亮点 第三部分 项目构成 第四部分 具体赛程安排 第五部分 奖项设置 第六部分 宣传回报 第七部分 附录 前 言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。在残酷的竞争下，汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。 广告是一种销售的艺术，也是一种文化。而模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市场。近几年岳阳 经济发展迅速，汽车行业也相应蓬勃发展，大小车展每年都会在会展中心举办，然而目前岳阳还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的汽车宝贝，总是能让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示。要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。 如果说现代汽车文化就像一本刚刚面世的好书，那么汽车宝贝也许就是一页页精美的彩页，使整本书看起来更赏心悦目。“车展=香车+美女”已成了定数，市场需要专业的汽车宝贝。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车宝贝队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。岳阳电视台决定举办“汽车宝贝大赛”。这是岳阳市范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车产业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。 汽车宝贝大赛将是汽车模特行业的盛会，大赛会得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的大好时机。 本次比赛对于广大青年来说，是一次展示自我，提升自我，实现梦想的良机！ 第一部分 项目介绍 [项目概述] 活动目的：此次活动由岳阳天伦城·金三角购物中心举办，岳阳电视台“爱车E族”栏目组倾力合作开展的汽车宝贝选拔活动：2012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季。 该项活动以“独具特色的美”为主题，“展现自我、挑战自我、充实自我”为口号，推出新秀为宗旨。2012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季将以全新的项目内容和形式为众多艺术人才提供展示才华、表现自我的平台。 广告是一种销售艺术，通过此次比赛能很好的打响冠名商天伦城的名号，选出的汽车宝贝外形阳光靓丽，作为天伦城高档社区的代言人。同时为岳阳车展车模队伍增加新的血液，注入新的能量，提供优质的车模人才，减轻每年车展汽车厂商为寻大批车模而耗费的人力物力及财力，积极推动湖南汽车模特行业的良好循环发展。宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，通过“车模”这个代表青春活力与动感时尚的特殊载体给人们带来的感官体验，拉动湖南汽车市场的消费需求，必将推动我市汽车行业的发展，引起新一轮的购车高峰。 时间：2012年10月26日——12月18日 地点：天伦城广场 岳阳市体育馆 名称：2012“天伦·金三角”汽车宝贝第一季。 赛程：海选——复赛——总决赛暨颁奖晚会 二、[大赛组织机构] 1、组织机构 主办单位：岳阳市广播电视台 支持媒体： 2、大赛组委会： 总策划： 组委会主任： 组委会副主任： 执委会主任： 执委会副主任： [大赛流程] 1、宣传、报名阶段2012年10月26—11月16日2、初赛 2012年11月3—11月18日3、培训、复赛 2012年11月6日—12月8日4、培训、系列推广 2012年11月25日—12月16日5、总决赛彩排、颁奖晚会 2012年12月17日—12月18日（以上时间安排根据具体赛程和要求可稍微修改） 四、[参赛选手条件] 基本条件：1、参赛选手为合法公民，遵纪守法，无不良记录。2、参赛