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毕业论文 （2011届） 芋艿头品牌建设研究 摘 要 随着经济全球化的发展和农业生产力水平的提高，农产品的市场竞争越来越激烈。实施农产品品牌建设是提高我国农产品市场竞争力、促进农民增收的必然选择。奉化芋艿头在奉化种植历史悠久，同时又是奉化市农业六大主导产品之一。对于奉化市的农民来说，奉化芋艿头的种植是其经济收入的重要来源。 本文分析研究了农产品区域品牌建设的相关内容后，又对奉化芋艿头的种植历史、发展现状、品牌建设进行了了解和探讨。尽管近几年奉化芋艿头在产品品种培育和引进、项目建设、品牌建设上都取得了一定的成绩，而且还开始注重奉化芋艿头的整体营销，但这些方面依旧有许多需要改进的地方。针对这些问题，要从本质上解决，政府、行业协会以及农户都要各尽所职，生产、销售、管理，一个环节都不能落下。 关键词：农产品；品牌建设；奉化芋艿头 Abstract With the development of economic globalization and the improvement of agricultural productivity, increasingly fierce competition in the market of agricultural products.It is the inevitable choice to implement brand strategy for improving Market competitiveness and increasing peasant income. The Fenghua taro has a long history in Fenghua, and it is also one of the six leading agriculture products. For farmers of Fenghua, taro is an important economic income. This paper analyzes the regional agricultural brand building, and to explore the Fenghua taro on the history, status quo and the way the brand. Although in recent years, it has made some achievements on variety of training products, project and brand building, and began to focus on overall marketing of the Fenghua taro. There are still many areas for improvement. To solve these problems, government, industry associations and farmers have to do the job, production, sale and management, any link can not falled. Keywords: products；Brand building；The fenghua taro目 录 1 品牌相关理论概述 1 1.1 品牌的含义 1 1.2 农产品品牌界定 1 1.2.1 农产品品牌含义 1 1.2.2 农产品品牌特性 2 1.3 农产品品牌建设的一般策略 3 2 奉化芋艿头发展现状 5 2.1 奉化芋艿头简介 5 2.2 奉化芋艿头市场状况 5 2.2.1 奉化芋艿头生产销售基本情况 5 2.2.2 奉化芋艿头销售区域 8 2.2.3 奉化芋艿头竞争地位 9 2.2.4 奉化芋艿头的消费者结构 9 2.3 奉化芋艿头营销现状 10 2.3.1 产品分析 10 2.3.2 价格分析 10 2.3.3 渠道分析 10 2.3.4 促销分析 11 2.4 奉化芋艿头品牌现状 11 2.4.1 罗汉品牌创建 11 2.4.2 品种引进 12 2.4.3 项目建设 12 3 奉化芋艿头品牌建设存在问题分析 14 3.1 产品建设不足 14 3.1.1 产品品种单一 14 3.1.2 产品品质得不到保证 14 3.2 品牌经营盲目 14 3.2.1 对自身品牌概念理解不清 15 3.2.2 品牌认识上存在偏差 15 3.2.3 对已有品牌缺乏保护、维护和培育措施 15 3.3 市场形势严峻 16 3.3.1 竞争对手 16 3.3.2 购买数量 16 3.3.3 行业利润 16 3.4 营销管理不专业 16 3.4.1 销售市场狭隘，销售经理人队伍