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毕业论文 （2011届） G公司的品牌管理研究 摘 要 在经济全球化程度日益加深的今天，品牌作为企业经营活动中的强大力量渗透到世界的各个角落，从某种意义上来说企业的市场竞争就是品牌的竞争。虽然我国本土品牌近些年发展迅速，取得了较大大的进步，但与世界级品牌之间的差距还是很大的，尤其是一些中小企业的品牌发展之路更为艰巨。企业如何科学有效地进行品牌管理，是一个值得去总结与探索的问题。 在理论研究的基础上，本文以开元灯饰有限公司的品牌管理为具体研究对象。首先从开元灯饰有限公司的内部组织结构、产品类型、销售规模、品牌资产、品牌定位、品牌命名等方面对开元灯饰的现阶段发展情况进行了较为全面的分析；其次，根据前章节的分析，提出了开元灯饰现阶段在品牌管理方面存在的问题；最后，应用品牌管理方面的相关理论，探讨了开元灯饰在品牌管理方面的新思路：树立品牌意识、精确品牌定位、推行整合传播策略、实施多品牌战略、建立品牌管理机构。 关键词Abstract Deepening of economic globalization today, Brand as a business activities powerful forces penetrated into every corner of the world. In a sense, the enterprise market competition is the brands competition. Although the rapid development of domestic brands in recent years has made great progress, but the gap between world-class brands is large. Scientific and effective for enterprises to carry out brand management, is worth to summarize and explore issues. On the basis of the theory, In this paper, as the research object company of kaiyuan lighting.First, from the companys internal organizational structure, product type, sales volume, brand equity, brand positioning, brand naming and other aspects of the development of Kaiyuan lighting gives a comprehensive analysis.;Secondly, the analysis of the previous chapter, Kaiyuan lighting proposed at this stage in terms of brand management problems; Finally, the application of relevant theories of brand management, discusses the management of New Century Lighting brand new ideas: establish brand awareness, brand positioning accuracy, the implementation of integrated communication strategy, the implementation of multi-brand strategy, brand management agencies to establish Keywords: kaiyuan Lighting; Brand Management; Brand Equity 目 录 1 绪论 1 1.1 研究的背景及意义 1 1.2 研究内容与框架 1 1.3 研究方法 2 2 品牌管理的理论概述 3 2.1 品牌的概念 3 2.2 品牌管理的含义 3 2.3 品牌管理的基本策略 4 2.3.1品牌定位策略 4 2.3.2品牌广告推广策略 4 2.3.3品牌延伸策略 4 2.3.4品牌更新策略 4 3 开元灯饰有限公司及其品牌管理 5 3.1 开元灯饰有限公司介绍 5 3.1.1 公司组织架构 5 3.1.2 公司产品类型 6 3.1.3 公司市场区域分布 6 3.1.4 公司获得的荣誉 7 3.2 开元品牌管理的内容 8 3.2.