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毕业论文 （2011届） G公司网络营销策略研究 摘 要 二十世纪八十年代以来，伴随着互联网的快速发展和信息技术的突飞猛进，计算机网络已经延伸到了世界的各个角落。在这信息爆炸的时代，如何掌握和利用网络工具来进行商务运作，日益成为企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一。网络营销作为一种新型的营销方式，极大的提高了营销活动的效率，同时也使得更多的中小型企业面临巨大的机遇与挑战。作为农业骨干龙头企业，又要怎样突破瓶颈，把自身做到更大更强呢？ 本文主要介绍了浙江五莲农牧有限公司如何运用网络进行营销。首先对中小企业采用网络营销的意义进行分析。其次，介绍公司开展网络营销的理论基础，公司的网络营销现状和环境分析。最后结合公司存在问题提出网络营销策略。从而对企业的发展和提高经济效益有一定的指导意义。 关键词：；Abstract Since 1980s, along with the rapid development of Internet and information technology advances, computer network has been extended to all corners of the world. In this era of information explosion, how to master and use the Internet tools for business operations increasingly become a competitive advantage in the information age is one important means. Internet Marketing as a new marketing approach, which greatly improves the efficiency of marketing activities, but also enable more small and medium enterprises are facing tremendous challenges and opportunities. As a key leading enterprise of agriculture, how to break through the bottleneck to be bigger and more powerful? This paper mainly introduce Wulian Co．，Ltd．of Zhejiang how to utilize network to make a marketing. Firstly, the significance of SMEs with online marketing were analyzed. Secondly, introducing the theoretical basis of online marketing to the company, status of the companys online marketing and environmental analysis. Finally, making the Internet marketing strategy. Thus improve economic efficiency and development of enterprises have a certain significance. Keywords: Agricultural products; Internet marketing; Marketing strategy 目 录 1 引言 1 1.1 研究背景和意义 1 1.2 研究的内容和思路 3 2 理论基础 4 2.1 网络营销的概念和特点 4 2.1.1 网络营销的概念 4 2.1.2 网络营销的特点 4 2.2 农产品的网络营销 5 2.2.1 农产品网络营销现状 5 2.2.2 农产品网络营销顺应市场发展 6 2.2.3 农产品网络营销对策 7 3 五莲农牧有限公司的网络营销现状 9 3.1 公司概况 9 3.2 公司网络营销现状 9 3.2.1 公司传统的营销方式 9 3.2.1 公司的网络营销状况 10 4 五莲农牧有限公司网络营销方面存在的问题 11 4.1 公司网站营销性弱 11 4.2 公司在网络营销方面资金投入不够 11 4.3 公司信用程度不高 11 4.4 缺乏既懂技术又懂营销的人才 12 4.5 企业的网络营销意识薄弱 12 5 五莲农牧有限公司的环境分析 13 5.1 外部环境分析 13 5.1.1 行业分析 13