关于“80后”文学出版现象透视分析的文献综述.doc

附录1：文献综述 关于“80后”文学出版现象透视分析的文献综述 自1999年首届新概念作文大赛第一批80后作家脱颖而出至今,虽然各方面对“80后”作家及其出版的作品的质疑声此起彼伏,但人们却依然无法否认他们仍然是图书市场上的宠儿,占据着各大图书销量排行榜的状元、榜眼、探花等位置。由此可见，“80后”在文学出版市场上占据了较强的地位，具有一定的市场竞争力和影响力。 从《新“个性”时代:从80后图书出版现状谈起》一文中，明确指出了“80后”文学出版现状，尤其是图书出版的现状。从中分析了作为“偶像派”与“实力派”作家在市场上不同的影响和反映效果，得出“80后”文学已面向时尚方向出版，市场上出现了明显的“马太效应”，文学图书出版市场走入了一个瓶颈。北京开卷信息技术公司也曾对国产青春文学图书在年度文学图书排行榜中的数据比例做过调查,并且得出“80后作家群已跌入出版低谷”的结论。 文中还指出了“80后”文学出版异军突起的“幕后推手”， 从最初的萌芽,到后来的春风文艺、长江文艺、二十一世纪等,各个出版社都在打造自己的青春文学写作团队和青春文学品牌,走产业化道路,并且已经形成了一定的出版模式。以春风文艺出版社为例,在成功包装郭敬明等作家引领青春文学潮流的同时,进而又提出建立青春文学基地、打造“中国青春文学第一品牌”的目标,为青春文学树立标杆,也就是读者熟知的“布老虎青春文学系列丛书”。由此形成了所谓“春风模式”——利用“布老虎”品牌、培养挖掘作者、启动“明星计划”,极大地拓展了国有出版社的宣传营销策略。 如果说《萌芽》杂志、“新概念”作文大赛以及各出版社的发掘是“80后”文学出版异军突起的伯乐的话，我们也应该看到网络这一传播特性在“80后”文学出版的发展过程中也起到了不可忽视的作用。 在江冰《论80后文学的网络特征》中提到：“在‘80后’写作中，文本就是网络，网络就是文本，两者是互相补充和包含的。网络与其说是一个传播的工具和平台，不如说是他们生命的一部分，网络进入他们的生命，不是工具，不是方式，而是一种生命的空间，一种生命的存在形式。”“80后”文学是集青春化、都市化与时尚化融为一体。在文中也提到了“80后”文学网络写作的文体特征，写手们的言语风格与其他们在学校学习过程中所接受和使用的反差极大。在这样一个网络化的时代，作家作品的文学观念、创作方式和语言文体等诸多因素也是在不断变化着，成为主流也需要一个过程。 在谈“80后”文学出版现象现状的同时，也需要具体的案例进行具体的说明。 在《幻城》——成功营销策略这一文章中，叙述了“80后”文学出版作品的代表《幻城》在营销策略方面的具体探索。对其成功因素进行分析和研究，即优势分析。 文中通过对《幻城》这一文学出版作品的前期成本投入、市场预测、读者风味、装帧设计以及立体的营销模式等方面具体展开。作为青春小说，《幻城》的读者以青少年为主，这是《幻城》与其他青春小说的共同点。但《幻城》的精神气质和写作风格却是独特的。春风社在《幻城》一书，他们注重细节的作风赢得了更多的市场机会，在各大城市进行宣传，发布《幻城》落户春风的消息，并着力介绍《幻城》短篇小说在《萌芽》杂志发表后引起的强烈反响，强调作者是新概念作文大赛的佼佼者，《幻城》的奇幻文学色彩为青春写作掀开了新篇章等特点，广泛吸引读者和媒体的关注。春风社在装帧设计上非常注重读者群的审美心理，因为读者主要是中学生，《幻城》的版式、封面尽可能活泼绚丽。每页的文字周围都有优美的线描画装饰，书中的六个梦境都应郭敬明要求用了反白处理，书中的15幅彩色插图也是《幻城》的一大亮点，郭敬明亲自参与了插图的制作。出版社和他都希望插图能与作品文字的唯美风格相称，相得益彰朱大可、王朔等编著拿起自己思想的刀枪以舒适的方式从不同的角度对当红而年轻的家伙进行全面而亲密的捶打