科技期刊的市场化浅析.pdfVIP

今传媒 2012年第8期 传媒实务 科技期刊的市场化浅析 白春安，任旺芳 (计《算机测量与控制》杂志社 编辑部，北京 100048) 摘 要：根据科技期刊的性质及其市场化面临的困难，就科技期刊市场化出路做 了部分探讨；文中简要介绍了 《计算机测量 与控制 杂志在市场化的进程中是如何打造品牌、强化经营意识、运用市场化的手段在激烈的市场竞争环境 中，保持了期刊的可 持续发展。 关键词：科技期刊；市场意识；创新发展 中图分类号：G232 文献标识码 ：A 文章编号：1672—8122(2012)08—0108—02 期刊市场化就是用市场化手段办刊，为读者提供有价值的 所有行业的媒体更具有吸引力。所以，一旦 目标读者群体确 精神文化产品。近些年，我国的期刊业有了日新月异的发展。 定，在编辑、发行、广告经营各方面就要始终围绕这一 目标 到 目前为止，我国已拥有期刊_卜万种，初步形成了具有一定 努力，只有这样才能赢得 自身在期刊市场中应有的地位，才 规模、学科齐全、基本满足科研和生产需要的科技期刊体系， 能争取到刊物生存和发展的空间。 而且，大部分己直接面向市场，但是，期刊的进一步发展仍 (一)刊物定位要准确，明确办刊宗旨与办刊方针 然存在着制约因素，除体制和机制 问题外，如何在市场化进 《计算机测量与控制》杂志 1993年创刊 ，我们的办刊方 程中保持期刊的可持续发展也是我们最为关注的。 针是 “报道前沿技术，引领测控领域发展，突出前瞻性、导向 一 、 科技期刊的市场化经营现状及其原因 性和实用性”，办刊过程中始终围绕着这一方针努力地为国防 工业和民用工业服务。在报道 内容上主要 以报道 “计算机应用 在我国正式发行的期刊中，科技期刊 占全部期刊的 50％ 技术”为主，并把 自己定位在 自动测试试验和控制技术领域， 左右，但从经营的角度看，现状却不容乐观，主要表现在：1． 重视基础理论，以应用技术为主，既强调理论与实践的结合， 规模小。我国科技期刊出版单位分散、实力单薄，期刊的经 又兼顾提高与普及并举，使新技术应用和科技成果能尽快向 营规模与国外大型期刊出版集团相 比差距较大；2．影响小。 生产力的转化。通过努力， 目前我们的读者已分布在航空、 我国科技期刊被美国科学引文索引收录的影响因子多数都很 航天、国防、工控、能源、铁道、交通、核工业、通信、电 低，但这些评价在作者和读者心 目中却有着相当大的影响力； 力、水利、石油化工、冶金、医疗等各个领域。 3．精品少。目前国内大多数的科技刊物中真正面向市场的商 业化期刊并不多，版面大多面 目呆板，喜欢长篇大论，缺乏 (二)刊物要形成 自己独特的风格，坚持 自己的 精品内容、精美设计，难以吸引读者，选择稿件也有时只注 经营理念 重名人效应却不注重质量。 《计算机测量与控制》杂志针对的是计算机测控行业， 我国科技期刊之所 以面临 目前的困境，其原因主要是： 报道的内容包括总线技术、计算机技术、网络通信技术等等， 资金匮乏、经营人才短缺、市场化经验不足、体制的束缚。