网上购物意愿的影响因素分析.pdfVIP

( ) ( ) 第 6 卷 　第 1 期 南京农业大学学报 社会科学版 2006 . 6 1 VOL . 6 , NO. 1 2006 年 3 月 Journal of Nanjing Agricultural University ( Social Sciences Edition) Mar . , 2006 网上购物意愿的影响因素分析 ———基于江苏省 13 市的经验证据 夏德峰 ,胡冰川 ,刘 　莉 (南京农业大学 经济管理学院 ,江苏 南京 210095) 摘 　要 :在对江苏省 13 市调查的基础上 ,通过建立线性概率模型 ,分别针对性别 、年龄 、婚姻 、收入 、教育、地域等 因素对江苏省消费者的网上购物意愿影响程度进行分析 ,得出相应实证结果 。结果表明收入是影响消费者网上 购物意愿的最显著因素 ,其他均为不显著因素 ,但年龄 、受