体育赞助的起源, 地位和魅力.pdfVIP

1999 年 12 月 北京体育师范学院学报 D ec 1999 第 11 卷 第 4 期 Jou rna l o f B eij ing T each er s Co llege o f Phy sica l Edu cat ion V o l. 11 N o. 4 体育赞助的起源、地位和魅力 蔡俊五 ( 国家体育总局 体育科学研究所) 摘　要　在比较详细地论述了体育赞助的起源、定义和地位之后, 重点论述体育赞助的十大魅力, 它们是: 效果自然; 富有亲和力和感情投资色彩; 沟通的对象面广, 量大; 赞助的受体和回报方 式丰富多彩; 有利于企业、产品和品牌的形象建设; 使商品差异化而与众不同; 更有针对性地和 目标顾客进行沟通; 时间长而又省钱; 明星效应, 威力无穷; 灵活性比较大, 可绕过某些沟通障 碍。 关键词　体育赞助,