基于RMIP模式的吐鲁番沙疗养生旅游资源开发研究.pdfVIP

市 场 论 坛 旅游市场 2012年第12期 MARKET F0RUM (总第 105期) 基于 RMIP模式的吐鲁番沙 疗养生旅游资源开发研究 刘俊梅 田晓霞 ，2 闫 敏 (1．新疆大学 旅游学院 新疆 鸟鲁木齐 830046 2．鸟鲁木齐职业大学 新疆 乌鲁木齐 830002) 摘【 要】养生旅游业正在国际上悄然崛起，并呈现出蓬勃发展之势，且已成长为全球增长最快的一个新产业，它已被一些 国家视为 “朝阳产业”、“国家战略”。文章从资源(Resources)、市场(Market)、形象(Image)和产品(Product)四个方面对吐鲁番沙 疗养生旅游拓展进行研究，将资源、市场和产品的拓展与沙疗旅游形象塑造结合起来，并认为产品拓展的内涵是开发专项产品以 及拓展产业链条。 【关键词】吐鲁番 沙疗 养生旅游 RMIP模式 【中图分类】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1672—8777(2012)12—0084—03 1．“跨行整合”步履艰难。养生旅游横跨医疗和旅游两个 一 、 前言 行业，医疗行业不涉及旅游服务；旅行社不懂医疗，对于只能 养生旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题 收取往返机票费、住宿费的客源积极性不高。目前，当地旅行 的旅游服务。由于具有就业容量大、创汇多、连带性强、环保 社和旅游经销商尚未意识到沙疗养生旅游这个大市场，没有 等特点，近年来作为一种健康的旅游方式，养生旅游展现出其 对此进行足够的重视。 强大的市场潜力，已成为继观光、休闲度假 、体验旅游之后的 2．沙疗旅游功能开发趋向单一，没有开发休闲、健身、观 一 个全新领域。 光、科普等综合型项 目，度假功能和康体疗养功能不强，缺乏 据统计，全球养生旅游人数已经上升到每年数百万人以 高级别度假旅游地，参与性较差 ，另外沙疗时间受季节性影 上，且每年以20％^30％的速度递增，所带来的消费是普遍旅 响大。 游消费的两倍以上。中国拥有丰厚的养生文化积淀和发达的 3．忽视区域联动开发，与当地其他景区景点脱节严重；忽 养生产业基础，特别是具有悠久历史文化的中医中药产业，对 视对周边区域的驱动作用 ，住宿和购物等相关设施不完善；忽 外国人有着强大的吸引力，专家预计 ，中国有望是下一波养生 视文化品位，没有重点利用相关维医维药文化知识、维吾尔古 旅游的热门国家。 老文化等；对度假市场需求预测不足，景区容量偏小。 (一)吐鲁番地区的沙疗养生旅游 二、沙疗养生旅游研究进展 在我国气候极热的 “火洲”—— 新疆吐鲁番盆地的 “埋沙 疗法”，也已有几百年历史。所谓埋沙疗法，简称沙疗 ，就是将 国内对于吐鲁番沙疗资源开发方面的文献相对较少，大 身体埋入沙中，利用阳光、干热、压力、磁力的综合作用治疗疾 多数学者均是从生物医疗或沙漠资源的角度对吐鲁番的沙疗 病的一种民间治疗方法。吐鲁番独特的气候使埋沙疗法具有 资源开发进行了简单的说明研究 ，目前尚无人从养生旅游的 磁疗、理疗、放射疗、日光疗等综合作用 ，疗效非常神奇。因 角度来研究沙疗资源的开发。而对于养生旅游，国内外学者 此，吐鲁番地区可大力发展沙疗养生旅游，为吐鲁番沙疗旅游 从不同的角度做了相关方面的研究。 提供新的增长点。