SNS网络媒体品牌形象校园传播策略探析——以人人网为例本科毕业论文.docVIP

南京财经大学本科毕业论文 学校代码： 10327 学 号： 2051306226 本科毕业论文（设计） 中文题目： SNS网络媒体品牌形象校园传播策略探析 ——以人人网为例 英文题目： Analysis of Campus Communication Strategy on Brand Image of SNS Network Media ——A Case Study of Renren Network 所在院系： 营销与物流管理学院 广告系 专业班级： 学生姓名： 指导教师： 完成时间：  目录 【中文摘要】 1 【关键词】 1 【Abstract】 1 【Key words】 2 引言 2 一 相关理论及综述 3 1.1 品牌形象定义及相关理论 3 1.2 SNS网络相关研究 9 1.3品牌形象传播策略CIS研究 11 二 选题陈述及研究方法 13 2.1 研究目的与意义 13 2.2 研究设计 14 2.3 研究方法 14 三 人人网的品牌形象校园传播案例分析 16 4.1 校园SNS网市场现状 16 4.2 人人网简介 17 4.3 品牌形象知名情况 18 4.4 品牌符号传播情况 20 4.5 品牌价值认知情况 23 4.6 品牌载体满意情况 26 4.7 品牌形象好评情况 28 4.8 受众使用需求情况 30 4.9 品牌形象发展方向 34 四 人人网品牌形象校园传播策略的改善建议 37 5.1 整体思路 37 5.2 品牌形象塑造及校园传播方案 37 五 局限性分析及对未来的展望 42 【参考文献】 43 附录 46 人人网品牌形象校园传播现状调查问卷 46 SNS网络媒体品牌形象校园传播策略探析 ——以人人网为例 作者：张小柳 学号：2051306226 指导老师：彭海涛 【中文摘要】随着SNS技术的发展和校园SNS网络媒体的日新月异，以大学生为目标市场的SNS网络媒体如雨后春笋般崛地而起。但以大学生为主要受众的新兴SNS网络日趋同质化，为求在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须在受众心中树立起一个独具特色的媒体品牌形象，进而增强品牌传播力。而网络的品牌形象塑造和传播需要各方资源的有机整合和有效调度，以形成一套统筹兼顾的整合传播策略，来提升媒体在行业中的传播影响力和市场竞争力。因此，本文结合品牌形象的相关理论，从品牌形象的不同角度来探析在当今的传媒新气象下SNS网络的品牌形象在校园中的传播策略；同时，以人人网的品牌形象的校园传播情况为案例，对此进行多维分析，进而发现人人网在校园内的品牌形象推广过程中存在的问题，并相应地提出针对性的改善建议。 【关键词】SNS网络 品牌形象 品牌传播策略 人人网 Analysis of Campus Communication Strategy on Brand Image of SNS Network Media --- A Case Study of Renren Network 【Abstract】technology and campus network media’s change with each passing day, SNS network media which target upon university students spring up like bamboo shoots after a spring rain. However, new developing SNS network becomes more and more homogeneous. In order to gain a significant market share in a competitive market sector, they have to build a uniquely characteristic media brand image in the audience’s minds, thereby strengthening the communication power of the media brand. Systematic integration and effective distribution of all-around resources is required to build and d