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李宁产品调查计划书  李宁产品调查计划书 调查背景 面对全世界总舵运动品牌服装品牌的剧烈竞争，李宁公司又是如何应对这些竞争者，并在这次战争中保是自己进步的步伐呢？ 李宁公司目前以运动服和运动鞋作为主打产品辅助产品有运动包，帽子，袜子，配饰及器材。因此就主打产品运动服与运动鞋而已，休闲品牌服饰企业将是其潜在竞争者：就辅助产品尤其器材而言，休闲品牌服饰运动器材名牌企业将使其潜在竞争者 调查目的及意义 简单分析一下李宁公司的发展，从行业竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代产品开发、供应商议价力量和集体议价力量等五方面讨论。 意义： 可以了解未发觉的高端市场 可以开放更宽的产品拓展空间 调查内容 李宁公司的行业竞争。 李宁公司的潜在新竞争者的进入。 李宁公司的潜在替代产品开发。 李宁公司的供应商议价力量。 李宁公司的集体议价力量。 调查方法 街头拦截访问法 小组座谈法 调查范围 全国一二线城市 调查对象 初中、高中学生，大学生 调查的时间进度 调查进度 时间 负责人 准备阶段 小组座谈法 明确目的，设计提纲， 2013．05．26 策划者 甄别参与者，聘请主持人 2013.05.27 人力资源专员 布置会场，编制讨论指南 2013.05.28 策划者，主持人 街头拦截访问法 设计确认问卷 准备测试场地 2