不同信息传播渠道传播农业政策的效果及农户接受程度分析（谭英.pdfVIP

( ) 《农业经济问题》月刊 　2005 年第 9 期 不同信息传播渠道传播农业政策的效果及农户接受程度分析 □谭　英　蒋建科　陈　洪 　　内容提要 　农业政策类信息通过不同媒介或渠道传播给农民受体 ,是否达到了预期的目的 ? 农民受体对农业政策类信息是否能够完全理解和顺利接受 ,进而积极执行 ? 本文从电子媒介、纸 介、组织传播和人际传播渠道对其传播农业政策类信息的效果及农户接受程度进行了较为深入 的分析。 关键词 　大众媒介 　组织传播 　农业政策 　接受程度 　　2004 年 1 月 , 中共中央、国务院专门就农民增 泾河乡黄埔村、江苏省铜山县柳泉乡南马村、北京 收问题发出了“一号文件”,在全社会引起很大反 市房山区半壁店村。针对不同收入地区的不同收 响 ,各种媒体都作了大量报道 ,那么 ,“一号文件”在 入类型农户进行调查 ,调查范围涉及 12 个省市 18 实际工作中贯彻落实的情况如何 ? 大众传播渠道 个县 19 个村。 传播农业政策的效果如何 ? 研究方法主要采取定量和定性相结合方法 ,即 本文依据国家统计局农调总队 2003 年对 30 分层分类型比较分析法 , 问卷调查与 PRA 参与式 个地区定点观察农村居民人均纯收入的情况及知 农村评估比较分析法。定量调查采用传统的社会 情人访谈情况 ,将所调查的地区分为 3 个区域 , 即 调查方法。发放问卷 800 份 , 收回问卷 730 份 ,本 ( ) 低收入地区 农民年人均纯收入 1600～2200 元 : 次调查的数据没有经过加权处理。 云南省大理市喜洲乡仁里色村、河南省辉县孟庄乡 定性调查包括调查访问、个案访谈及 PRA 参 小吕村、山西省临县湍水头镇龙水头村、安徽省砀 与式农村评估 , 以村为单位,根据知情人介绍的农 山县葛集乡高寨村、陕西省子长县杨家园则乡吴家 户贫富状况选择不同类型户数 ,按比例随机抽样 , 坪村、陕西勉县留旗营村、江西省吉水县螺田乡新 样本量一般控制在 15～20 户。从低收入农户中抽 ( 建村、江西省吉水县文峰镇芦村 ; 中等收入地区 农 出5～10 户、中等收入型农户中抽出 10～15 户、相 ) 民年人均纯收入2500～3000 元 :河北省定州市大 对富裕型农户中抽出 5～10 户 ,将三种类型的农户 辛庄镇中古屯村、河北省固安县固安乡西街村、山 组织到一起进行小组主题座谈和交流 ,通过农户画 东省荣成县宁津乡东墩村、吉林省昌邑区九站乡通 图、口头描述、排序、打分等方法 ,对不同信息传播 溪村、湖南省长沙县白沙乡大花村、湖南省平江县 渠道传播农业政策的效果及信息传播中存在的问 向家乡新石村、湖南省桑植县洪家关乡三户落村; 题等进行评估 ,然后根据排序得出结果。 ( 相对高收入地区 农民年人均纯收入 4200 ～5000 调查中了解到 ,农户获取农业政策信息的渠道 ) ( ) 元 : 江苏省泰兴县姚王乡曾庄村、江苏省宝应县 主要是电视、报纸、广播、政府 村委会 、朋友、能人 —64 — 　谭 　英等 :不同信