金融危机下中小企业品牌战略研究.pdf

傀塞堕丝堕：堡堕塑塞 摘要：在全球性金融危机下，我国企 融危机利器。 探究和考虑，而转向关注企业与消费者内 业的生存和发展面临着严峻挑战。有自主 对中小企业而言．金融危机形势下有 心的沟通。品牌是企业塑造形象、知名度 品牌的企业表现出强大的抗风险能力：无 效实施品牌战略可获得相对优势： 和美誉度的基石。品牌价值的相应提升． 自主品牌的中小企业，相继陷入困境．其 首先．品牌企业更容易获得政府和金 就是企业信誉和产品质量的见证。在技术 重要原因是品牌战略规划的缺失。无品牌 融机构的扶持。问题与机遇往往相伴而 门槛较低的中小企业，实施品牌建设，在 的中小企业应充分认识品牌战略管理在 生。中小企业无疑在此次金融危机中受到 软件资源上投资．同样可以提高企业的核 市场竞争中的重要作用．做好品牌战略规 的冲击更为猛烈和残酷．但金融危机带来 心竞争力。用品牌来增强企业抵抗金融危 划．应对后金融危机的考验。 了更多政策层面上的优惠。一段时间以 机的能力，可以说是企业摆脱困境的最佳 关键词：金融危机：品牌战略：品牌 来，无论是中央政府还是地方政府．相继 选择之一。 建设 出台一系列相关政策．用来扶持中小企业 再次。品牌能够促进企业的可持续发 在全球性金融危机下，我国食业的生 发展，帮助中小企业摆脱困境。2009年中展。品牌是企业使命、远景和追求的完整 存和发展面临着严峻挑战。无自主品牌的 央财政将中小企业发展资金从39亿元增 归纳，是消费者的信任和情感价值的具体 中小企业．相继陷入困境：有自主品牌的 加到96亿元．同时，积极鼓励和引导地方 体现．是企业经营和管理者投入巨大的人 企业却表现出强大的抗风险能力。这一事 财政加大对中小企业的财政投入和政策 力、物力辛勤耕耘建立起来的无形资产。 实充分显示出品牌战略管理在现代市场 支持力度。研究发现。这些扶持政策没有 品牌的树立是一个长期的过程．是百年大 竞争中的重要作用。 平均分配到每一个企业．有品牌的企业更 计，不能一蹴而就，一朝完成，但品牌一旦 一、品牌战略是企业应对金融危机的 容易获得或得到更多的扶持政策。例如． 被消费者认可．就会形成高度重复购买行 利器 2009年10月国务院多部门联合发布《关为。从而产生口口相传、推荐购买、获得更 在此次全球金融危机中．很多品牌企 于加快推进服装家纺自主品牌建设的指 广泛忠诚客户的效应。 业表现出了较强的抗危机能力．有的企业 导意见》。要求商业企业对服装、家纺自主 二、品牌战略缺失是中小企业陷入危 甚至逆市上扬。这与那些困难重重、生存 品牌实行“优惠进场、优先上柜、优先宣 机困境的主要原因 艰难、甚至破产倒闭的无自主品牌中小企 传、优先销售、优先结算”，以提高服装、家 对我国企业品牌进行分析研究后发 业形成了鲜明的对比。不可否认。有些实 纺自主品牌的适销率。品牌企业凭借品牌 现，近十年来．我国企业的品牌意识有了显 施品牌战略的企业也受到了世界金融危 这一价值不菲的无形资产为企业贷款做 著的提高、品牌战略管理在逐渐加强。知名 机的影响．但相比较而言．它们的基本层 资产抵押．利用品牌信誉和知名度赢得了 品牌相继胜出。然而。还有大量中小企业在 面是好的，加之应对得当，不仅抗住了危 政府扶持政策的光顾。 品牌战略管理方面存在着严重问题。 机的消极影响．还转“危”为“机”。2009年 其次．品牌能够提高企业的核心竞争 第一，品牌意识淡薄，短期行为严重。 中国最有价值100品牌的研究结果显示．力。核心竞争力是“硬”和“软”双方面实力 部分企业至今还在固守“酒香不怕巷子 全球金融危机之下．最具品牌价值100强的综合。硬件方面包含了企业的技术、设 深”的传统理念．专注产品的经营而轻视 企业的利润保持了同期水平．平均销售