“云南白药”牙膏品牌延伸的效果评价及启示.pdf

‘一‘南白药’’牙膏品牌延伸的效果 评价及启示 口赵 临风 【摘 要]云南白药集团是我国典型的中药企业，其旗下的 “云南白药”(指品牌)是我国著名的民族品牌，是一个具有百年历史 积淀的知名医药品牌。云南 白药集团于2004年推 出了以“防治牙龈 出血”为主要诉求点的云南白药牙膏，迄今为止取 得 了不俗的销售业绩，为企业贡献 了不少利润。文 中以“云南白药”牙膏品牌延伸案例为研究对象，对 “云南白药”牙膏 品牌延伸的效果进行了评价，试图发掘具体个案背后所存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西，借此对正在进行 品牌延伸探索与实践的中药企业起到一些启示作用。 [关键词】品牌延伸 ；“云南白药”；云南白药牙膏 【中图分类号】F273．2 【文献标识码]A [文章编号】1006—5024(2009)10—0108—04 【作者简介】赵临风，中山广播 电视大学讲师，经济师，中国人民大学工商管理硕士，研究方向为企业管理、物流管理。 (广东 中山528403) 在中药企业进行跨行业的多元化经营努力中，不可避免地会遇到品牌延伸的运作问 题。国内外企业的实践表明，运用品牌延伸策略进入一些发展潜力大