桂飘香月饼营销策略研究毕业论文.docVIP

毕 业 论 文 题 目 桂飘香月饼营销策略研究 英文题目 Research on marketing strategy of Gui piaoxiang moon cake 毕业论文（设计）《选题报告》 院（系）：商学院 学 生 姓 名 指 导 教 师 论文（设计）题目 桂飘香月饼营销策略研究 题目 来源 及 意义 1.题目来源：自选题目月饼中秋节的传统食品， /zgpr/shshshow2.asp?zs_id=2512. [2] 彭海清.佳禾月饼整合营销传播策划实证研究[D].四川大学,2003.3：1～49 . [3] 周雪松.M饮料企业的营销策略研究[D]。西南财经大学，2005.7.4：3～20. [4] 孟德东.GM乳业股份有限公司市场营销策略[D]。哈尔滨工业大学，2005.1.4：1～10. [5] 蔡霞,施廷武．企业品牌战略与营销策略[J]。科技促进发展，2006.10期：1～4. [6] 牟发章.今年的月饼该如何包装[J].上海. 科技促进发展,2006.10：1～2. [7] 傅浙铭.定价与分销策略[M]．广东：南方日报出版社，2004．1：1～12. [8] 林成安.促销管理[M].北京：北京工业大学出版社，2004．1：35～45. [9] 李玉萍.新产品上市营销管理技巧[M]．北京：北京大学出版，2005.1：20～45 . [10] 祝合良等.如何创造畅销产品[M].天津：石油工业出版，2000.10：78～100. [11] 赵光忠.产品研发与卖点设计[M].上海：中国时代经济出版社，2004.9：10～32. [12] 胡其他．市场营销规划[M]．大连：东北财经大学出版社，1999．9：50～80. [13] 朱明侠．竞争性营销策略[M]．北京：对外经济贸易大学出版社，2002．1：60～78. [14] 张金梅．广告学教程[M]．武汉：武汉大学出版社，2003.3：30～57. [15] Melissa A. Schilling. Strategic Management of Technological Innovation.清华大学出版社，2005：93～253． 本文对广西桂飘香食品有限公司在发展过程中的月饼营销策略进行了研究分析，对其在营销过程中的具体情况运用了SWOT分析法指出了面临的机会与威胁及自身的优势和弱点，分别从市场定位、产品、渠道、价格等方面提出了广西桂飘香食品有限公司在发展过程中的营销策略，以期为桂飘香月饼在柳州月饼市场上的发展提供有益的借鉴。 关键词：桂飘香月饼；SWOT分析；营销策略 Abstract This article has analyzed the moon cake marketing strategy of Guangxi Gui Piaoxiang food limited company .Then SWOT analysis has been used to point out the Opportunely, Threatess, Strerght and Weakness. Finally, some market management strategies has been developed indudiy special details to carry on the enterprise the market marketing plan, market localization, product, channel, price and so on. Key words : Guipiaoxiang moon cakes; SWOT analysis; Marketing Strategy  目 录 引言.............................................................................1 第一章 概述....................................................................1 1.1 中国月饼市场现状竞争格局及特点..........................................1 1.1.1 中国月饼市场现状...................................................1 1.1.2 竞争格局...........................................................2 1.