会展业游客旅游行为研究——以中国（中部）湖南国际农博会为例.pdfVIP

第 11卷 第6期 邵阳学院学报 (社会科学版) Vol_11 No．6 2012年 l2月 JournalofShaoyangUniversity(SocialScienceEdition) Vo1．2012 会展业游客旅游行为研究 一 以中国(中部)湖南国际农博会为例 彭蝶飞，向婧 (长沙师范高等专科学校 ，湖南 长沙 410100) 摘 要：文章从旅游行为的视角研究会展业游客，以长沙会展业中最具代表性及典型性的中国(中部)湖南 国际农博会为抽样调查对象，进行实地调研，经过对问卷调查数据进行统计分析，结合旅游行为的有关理论，揭 示长沙市会展业游客所具有的人文特征及旅游消费行为特征，得 出了长沙市会展业游客旅游行h的基本规律， 从而为有效促进长沙会展业的可持续发展提供决策依据与理论支撑。 关键词：会展业游客；人文特征；旅游消费行为特征 中图分类号：F590．75 文献标识码 ：A 文章编号：1672—1012(2012)06—0044一()4 当今世界 ，会展业已成为一个令人瞩 目的新兴产 议在800亿元以上，吸引外来客商达 71万人 。目 业，会展业的迅猛发展给城市经济带来巨大影响，特别 前 ，长沙获得了“全国会展业金五星奖”、“中国品牌会 是带动了相关产业的发展，已成为驱动旅游业发展的新 展城市”、“中国十大影响力会展城市”等众多美誉 ，其 的增长点，其发挥的能量与作用 日渐引起人们高度重 中，中国(中部)湖南国际农博会经过 12届的积淀创 视。每一次会展的举办均会给举办城市带来大量的会 新 ，先后荣获 “中国品牌展会金鼎奖”、“中国农业 5大 展参与者 ，如果会展参与者未能转化为会展举办地的现 品牌展会”、“中国最具影响力的专业展会”等荣誉 ，已 实旅游者 ，对于当地旅游企业来说就是一笔财富的损 成为全国极富感召力与影响力的品牌展会及长沙的 失。2000年汉诺威世博会参展的国家和国际组织达到 一 张名片。尤其 ，长沙市中国(中部)湖南第十二届 国 了创纪录的170个，投入资金也最多，约为47亿美元， 际农博会于2011年 11月 16日至22日在长沙红星国 但汉诺威 博会最终仅有 1800万参观人次，未达到预 际会展中心举行 ，来 自全国的30个代表团、2000多家 期值的一半 ，最终 ，此次世博会亏损 10亿美元。这其中 中外企业同台竞技 ，各展风流，充分体现了大区域、大 的原因固然很多，但关键在于一开始举办者主要把精力 交流、大合作的展会理念。湖南粮食集团、隆平高科 、 集中在办展上，忽视旅游业的参与…。 江西汪氏蜂蜜等30多家国家级农业产业化龙头企业 长沙作为湖南省会城市 ，具有得天独厚的区位 、 占据显要位置。100多家知名采购商也闻风而来，挥 交通及基础设施等优势 ，同时 “中部崛起”战略实施 动订单，寻找合作伙伴 。因此，对于频繁举行会展 带来的举办各种国际性、全国性 、区域性会议和展览 且会展经济影响深远的长沙来说，如何对会展参与者 的契机，使长沙会展旅游迅速发展且极具潜力。近年 进行旅游市场促销，如何制定合理的宣传与营销策 来会展业呈现出会展总量稳健增长 、会展品质稳步提 略，通过适宜的渠道传播旅游信息，以激起会展参与 高 、会展效应稳固带动及新兴展会品牌提升的良好态 者的购买欲望 ，促成其最终达成旅游消费的最终 目 势。2011年长沙共举办各类会展活动621个，其中国 的，至关重要。而这些问题的研究归根结底要建立在 际性 、全国性会展活动38个，全年会展直接收入达到 对会展旅游主体——会展业游客的旅游行为研究的