非物质文化遗产的产业化开发与运作对策——以湖南花鼓戏为例.pdfVIP

… … … … 一 非物质文化遗产的产业化开发与运作对策 以湖南花鼓戏为例 口张彩云 【摘要1湖南花鼓戏作为一种富有地方特色的戏曲艺术，属于非物质文化遗产范畴。在进行产业化开发与运 作过程 中，通过市场化手段 ，实现其开发的规模化、专业化 、连续化 的对策 。 【关键词 】湖南花鼓戏 ；产业化开发与运作 ；规模化 ；专业化 ；连续化 ；时策 我国在五千年的文明发展 中，各民族 、各地域积 累了许 湖南花鼓戏是湖南 民间地方剧种的总称 ．它经过 了初步 多宝贵 的文化遗产 ，这是我国文化产业发展的重要组成部 形成阶段、逐步发展阶段 ，到成熟繁荣阶段的过程 。虽然曾经 分。由于非物质文化遗产具有地域性 、民族性、稀缺性和不可 受到社会种种因素的影 响．包括历代统治阶级和旧势力的干 再生性等特点 ，而经济 的全球化和工业化已造成对非物质文 扰和禁止，但仍保持着独特的艺术魅力得 以生存和发展 。醴《 化遗产的破坏和威胁。所 以，非物质文化遗产的保护和开发 陵县志》记载 ：“采茶一名花鼓 ，政府 以其导淫 ，悬为历禁 ，然 已越来越受到人们的关注和重视。 农村往往于新春偷演．禁不能绝。”l1120世纪初 ，湖南花鼓戏 非物质文化遗产产业化开发的理论依据 在艺术上经过一系列改革 ，逐步走出民间歌舞和傩戏 的局 2003年联合国教科文组织通过了 《保护非物质文化遗产 限，日趋完善。湖南花鼓戏 由于流行地域和声腔 、舞台语言 、 公约》，指 出非物质文化遗产包括作为非物质文化遗产媒介 剧 目等方面的差异 ，又分为六个不同的风格流派 。分别为长 的语言、表演艺术、社会实践 、仪式 、节庆活动 ，以及有关 自然 沙花鼓戏 、邵 阳花鼓戏 、衡 阳花鼓戏 、岳 阳花鼓戏、零 陵花鼓 界和宇宙的知识和实践、传统手工艺等。2005年 3月 ，《国务 戏 、常德花鼓戏。各流派都有一批优秀的民间和国有剧 团，一 院办公厅关于加强我 国非物质文化遗产保护工作 的意见》指 大批优 秀的从业人员 ，创作了一 大批优秀的剧 目．拥 有了一 出，我 国现阶段非物质文化遗产保护工作的指导方针是 “保 大批忠实的观众。 护为主 ，抢救第一 ，合理利用 ，传承发展”，在利用和开发非物 根据文化部 《关于支持和促进文化产业 发展 的若 干意 质文化遗产方面 ，侧重于 “在有效保护的前提下合理利用 ，防 见》的精神，社会主义文化产业要求把社会效益放在首位 ，努 止对非物质文化遗产的误解 、歪曲或滥用”。2006年国务院下 力通过市场实现文化产品和文化服务的经济价值 。下面探讨 发了 《关于加强文化遗产保护工作的通知》。党的十七大报告 湖南花鼓戏如何实现产业化开发与运作的对策 。实现其文化 中在文化建设方面将 “提高文化软实力 ”提升到 国家战略的 价值和经济价值的共赢 。 高度。 第一 ，借传统元素进行产业化开发 ，实现开发的规模化。 湖南省原省委书记张春贤在 《湖南省文化体制改革工作 首先，对湖南花鼓戏表演的服饰 、道具等带有鲜明的艺术 会议指示精神》中指 出：“用国际的视野来谋划和推进文化产 特征的文化产品进行规模化生产 ，参与市场运作。如生产印有 业发展 ，努力把湖南省文化产业发展成为全 国最活跃、最具 花鼓戏图案的T恤、年画、日历、书籍 、日用品等。将花鼓戏道 竞争力 、最具国际化风格 、最具湖湘文化底蕴的特色产业。” 具改编成具有收藏价值、欣赏价值、实用价值的工艺品等 。 在社会主义市场经济下，文化产业是以市场化手段为社 其次 ，在改编传统剧 目的基础上 ，创作一批优秀的新剧 会提供文化产品和服