维纤宝广告创意提案.doc

维纤宝广告创意提案 1、市场定位 （1）产品主要定位为低脂健康、代餐食品。集减肥、排毒、通便、预防糖尿病等功能为一身。 （2）目标消费群体为女性都市白领。 2、目标消费群体分析 本产品的目标消费群体为都市白领。我们将就其需求、购买行为、生活方式和媒体接触习惯进行分析。 2.1、价值观 一方面，随着经济上的独立和社会地位的提高，女性越来越认识和肯定自我价值，认为女性应为自己活得精彩，积极工作的同时尽情享受生活。另一方面，职业女性和传统家庭女性的双重角色使她们经常感觉疲惫，渴望释放压力。白领女性对自己关爱的意识已普遍存在，而且将越来越强烈，越来越成熟。 2.2、消费行为和特征 （1)在消费中表达主