原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告创意逻辑精要 从修辞手法划分 夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆 * 广告创意逻辑精要 从情绪上划分 惊险 浪漫 深情 激昂 恶心 * * 让我们开始欣赏 何谓广告？ 说服人的艺术 说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner * 广告活动的本质？ * 信息流 商品流 广告活动的构成 环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒体发布 公关促销 效果监测 * 广告活动在企业中的位置 * 经 营 营 销 促 销 广告 促销组合 * 新闻宣传 促销 公共关系 广告 注意 兴趣 欲望 记忆 行动 营销组合 * Product 产品 Place 通路 Price 价格 Promotion 促销 广告战略的构成 * 营销战略 传播战略 商品力战略 市场力战略 说服力战略 传达力战略 广告创意在广告活动中的位置 * 市场调查 市场分析 广告策划 创意 广告创意要解决什么？ 改变人们的认知 * 何谓广告创意？ * 创 意 = 创 异 + 创 益 带 着 枷 锁 跳 舞 广告创意的特征 * 旧元素、新组合 情理之中、意料之外 驾驭关联 什么是好的广告创意 * 3B原则 Brief + Belief + Best 3R秘诀 Rire + Risque + Riviere ROI模式 Relevance + Originality + Impact 广告创意必须具备 * 符合品牌核心价值 具有可延伸性 创意的两大基本机理 * 示 范 隐 喻 审视创意的要点 * WHO 对谁说 —— 目标消费者 WHAT 说什么 —— 广告诉求点 HOW 怎么说 —— 创意手法 电视广告创意表现手法 纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式 * 广告创意逻辑精要 从产品与内容的关系划分 无明确诉求点、情趣型 潜在诉求 过程型 功能型 恶果型 无结果性、潜忧型 趣味型 转借型 效果型 理念型、形态型 * 广告创意逻辑精要 从故事叙述方式上划分 陈述型 理念型 故事型 悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型 * 广告创意逻辑精要 从表述方式划分 故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型 *
文档评论（0）