房地产广告鉴赏与执行.ppt

* 房地产广告应用——策略要点 信息筛选：快速路户外广告，极端情况下只发布“案名+电话” 3、相关图片 硬广信息 2、传播主题 7、销售电话 6、销售政策 4、开发团队 8、项目位置 1、项目案名 5、项目卖点 * 房地产广告应用——策略要点 文案要素： 广告语： 简明扼要的口号性语句，向顾客传达长期不变的观念 通常独立于正文 标题 最能引起受众兴趣的信息 通常在广告文案最前面 正文 文字中传达的大部分广告信息 随文（附文） 发展商，地址、销售中心、电话等 一般在广告结尾 * 房地产广告应用——策略要点 房地产硬广信息——相关图片： 意境图：魅力，形象诉求（位置图：优化