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市场营销 分析营销环境（识别机会与威胁，趋利避害！） 在学完本部分之后，你应该能够： 1、明确市场营销环境分析是市场营销的开始； 2、认识到企业要善于抓住市场机会，避免市场威胁，充分地适应市场环境变化趋势； 3、掌握分析市场营销微观环境和宏观环境的着眼点和方法。 第一节 市场营销环境 一、市场营销环境的含义 环境是指周围的情况和条件，泛指影响某一事物生存与发展的力量总和。 市场营销环境：指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。 二、营销环境构成 从环境对企业营销活动影响的直接程度 ，可将其区分为微观环境和宏观环境。 微观环境是企业在营销过程中与企业发生着直接联系的对象。 宏观环境也称总体环境，是决定或影响企业市场营销活动的外在力量。 市场营销环境的构成 二、营销环境构成的特点 市场营销环境有以下特点： 1、客观性 ；2、差异性 ； 3、多变性 ；4、相关性 。 三、营销活动与营销环境 1、首先，市场营销环境是不断变化的； 2、其次，企业营销活动受制于营销环境； 3、营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 三、营销环境分析的意义、目的 意义：1、营销环境分析是开展市场营销活动的基础和前提； 2、帮助企业充分利用环境变化的有利方面，克服环境变化的不利影响；