Web2.0时代新媒体广告价值及在图书宣传领域的应用分析——以豆瓣网为例.pdfVIP

告价值 用分析 摘要 ：web2．0时代媒体的发展使广告在传播理念、方式、特质方面和传统广告有质的区别，本文研 究 了新媒体广告呈现的三大价值，以豆瓣网为例分析 了这几大价值在 图书宣传领域的运用，并结合对图书产品 特性等的研究，认为新媒体广告特别适合图书市场的宣传销售，出版社应该加强在这一方面的拓展 。 关键词 ：web2．0时代 豆瓣网 新媒体广告 图书宣传 Web2．0时代是新媒体发展的崭新时代．技术的 1．广告信息传播价值 ：美 国传统社会心理学家 进步使得媒体格局 由碎片走向聚合。所谓聚合，是 尹思．罗伯逊认为 ： “社会群体是以彼此行为的共同 指消费者从不同的区域媒体 、行业媒体 、传统媒体 、 要求为基础 ．并以一种有规则 的方式相互发生作用 新媒体 ．重新 向少数强势媒体聚集合流 ，越来越多 的人们所组成的集体 ”2l这个群体因为兴趣爱好相 兴趣爱好相近的人士形成相对同定 的受众群 ．一起