移动互联网时代手机二维码的传播效果.pdfVIP

视觉艺术理论研究 新视觉艺术 2013．1 移动互联网时代手机二维码的传播效果 申 林 (南京艺术学院 传媒学院，江苏 南京 210013) [摘 要]移动技术的发展 ，通讯技术的不断成熟，互联网速度的不断提升，我们也在加快进入移动互联 网时代的步伐。便捷 ，随 意，主动，信息量大的手机二维码是在新媒体环境当中逐步推广普及 ，应运而生。本文亦从传播学角度分析手机二维码产生的 环境背景和对受众产生的重要影响，在移动互联网时代前提背景当中，手机二维码为受众和整个社会产生的重要传播影响和 社会效果。 [关键词]移动互联网；手机二维码 主动；交互 通信技术的进步，智能手机的出现，互联网应用的 作 ，彻底改变了大众传播时代受众被动接受讯息，媒体 大众普及，加快了移动互联网时代的步伐。网速的不断 报道什么受众接受什么，强调单向传播的注入填鸭式沟 刷新提升，数字3G的涌现，为手机媒体的广泛应用提供 通。新媒体时代，是人人时代，每个人都有 自己的偏好和 了技术保障。从传统的广播电视互联网媒体的不断相互 独特需求，获取信息的受众也是产生新内容的传播主体 融合，到移动互联 网手机媒体的兴起 ，多媒体的迅速发 。 。 手机二维码扫描强调受众的 自主 自助性 ，通过寻找那 展 ，人们的生活习惯也随着媒体环境的改变也渐渐的发 些与现有信仰和行为相协调的信息主动的选择性接触。 生了巨大的变化。 乘客拍一下公交上的二维码 ，浏览路程信息，为司机服 当我们在公交站台等待公交时，当我们换乘地铁 务进行评议 ，消费者扫一下报纸上自己更加关注的分类 时，当我们元宵节在灯会上猜灯谜时，当我们在购物中 咨询，获取更多的相关拓展延伸报道。 心购买衣服 ，当我们看到户外大型广告时，我们在公交 手机二维码的逐步普及 ，广告形式也有 了新的变 站牌上，地铁无人购物机器前；灯谜纸条上，衣服标签 化。户外招贴广告，交通移动广告，也改变了以往的轰炸 上，户外广告的角落，都会印有一种用特定的几何图形。 重复诱导宣传的传播方式，受众主动选择 自己的兴趣和 按照一定的规律在平面分布黑白相间的矩形方阵， 喜好 ，随意 自主，积极主动拍摄扫描 ，浏览 自己想要了解 这就是信息传达的纽带——二维码。所谓二维码，是可以 的讯息和广告内容。手机二维码的出现，受众真正做到 将文字，图像，音乐，视频等丰富信息储存记录的信息 “中 对 自己获取信息和个人需求的把关人，互动和交互是二 转站”。我们可以通过智能手机摄像头识别公交牌上的二 维码在传播当中最重要的体现。 维码 ，了解到乘坐公交的详细信息；拍摄灯谜纸条的二维 二、二维码即信息，是虚拟和现实人机交互的延伸 码信息观看秦准河畔的数字多媒体夜景视频 ；观看传统 电视栏 目，扫描角落的二维码在线评论现场实时互动。 矩形方块二维码虽然最初只是物联网货物零件跟 二维码从最初的汽车零件的追踪器发展到大街小 踪的符号识别，但作为媒介和媒介联系的钥匙，在移动 巷的 “扫一扫”，作为媒体之间相互连接的纽带和钥匙， 互联网的普及和广泛应用当中，已经不仅仅只是实体的 小小四方块代表着像文字语言一样的人类符号与符号 标签，作为一种移动应用服务媒介，手机二维码就是信 之间的解码，开启了媒体融合受众互动的新媒体时代； 息本身，是人全体感官，虚拟现实人机交互的不断拓展 打破了信息传播的教条宣传和大众传播的议题设置，改 和延伸。二维码代表着信息的传播和表达方式，受众在 变了大众传播时代，逐步向人际沟通迈进，联系了虚拟 拍摄扫描的本身就形成了新的生活方式和行为习惯 。手 空间和现实社会，全感官和参与性的也在不断加强。 机二维码应用本身，碎片化 ，随意性，信息量大 ，便捷 ，是 大众传播时代到分众互动的转折，是020(线上到线下 一 、 扫一扫，受众做 自己的 “把关人”，自由主动