JASONWOOD服装品牌市场分析与定位研究文献综述.doc

文献综述 JASONWOOD服装品牌市场分析与定位研究 一、前言部分（说明写作目的，介绍有关概念、综述范围，扼要说明有关主题或争论焦点） ?从20世纪九十年代开始，休闲服装进入我国。?据不完全统计，目前我国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地。国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。另据推算，目前休闲服装在中国的销售已占整个服装业的18％左右。JASONWOOD是洪业服饰有限公司旗下的主力牛仔品牌。洪业服饰有限公司成立于2000年，是一家以设计和销售牛仔休闲系列服饰、鞋品、包及配饰为主的品牌公司。公司旗下JASONWOOD品牌，针对主张个性、追求新生活、注重事物品质与细节、讲究穿着舒适的都市新生代。2004，公司与国际著名设计咨询公司——法国贝克莱尔公司合作，为加强JASONWOOD品牌产品的研发力度继续努力。2003年始，公司批发销售业绩以平均每年50%的增长速度迅速发展。公司营销业务已经发展到上海、北京、杭州、南京、宁波、哈尔滨、沈阳、成都、重庆、昆明等三十多个大中城市。目前，JASONWOOD品牌已经拥有加盟形象店铺近300家，覆盖全国20多个省份60多个大中城市。公司的发展目标是专注于牛仔服饰产品开发，结合营销与管理模式的不断优化创新，使JASONWOOD品牌成为东方“新牛仔”主义的领导者，成为国内外知名服饰品牌！　　JASONWOOD主张“个性、时尚、原创、东方”，以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化和生活方式与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔休闲服饰，满足青年人表达自我的着装需求。 　　JASONWOOD牛仔休闲系列服饰涉及服装、鞋品、包及配饰等。作为核心产品的牛仔裤，以优良的品质和时尚的设计赢得广泛认同，而丰富的上装与配饰，更满足了消费者个性化的着装要求。 　　JASONWOOD关注全球时尚最新趋势，与多家国际知名设计公司广泛合作，极具设计感，价格适中。成为中国年轻人都能拥有的牛仔品牌，成为“东方新牛仔的领导者”，是JASONWOOD坚持不懈的追求！ JASONWOOD对于中国消费者来说，是一个全新的，与众不同的都市休闲牛仔服饰品牌。打破了传统牛仔服饰的着装概念，赋予牛仔服饰以全新的设计理念和穿着方式，体现了现代人追求自我、开放、前卫的生活方式，从而改变传统牛仔服饰的固有模式使牛仔服饰当之无愧地成为“时装”这个概念中的一个主要部分。JASONWOOD倡导牛仔服的性别区分，寻求的是突破无限。为新生的年轻一族提供了一个无法抗拒的前卫选择。突出新概念设计，力求完美的工艺，强调与众不同是JASONWOOD是特点，JASONWOOD牛仔服饰注重创新，体现不同，反映了现代人追求自由刻意享受无拘束的生活方式和在紧张喧嚣的快节奏都市生活中营造快乐的心情让生命在着装上得到满足的需求。它的口号是“坚持同在，无可取代”。JASONWOOD作为新锐牛仔品牌，一直在创造和领导着中国年轻人的时尚潮流，多年以来一直倡导牛仔是一种风格、一种生活态度，一种个性追求的表达方式。JASONWOOD以年轻、健康、时尚的风格，巧妙融合东方的文化和生活方式与西方的牛仔精神，设计出充满个性和时尚感的牛仔休闲服饰，涉及服装、鞋品、包及配饰等。作为核心产品的牛仔裤，以优良的品质和时尚的设计赢得广泛认同，而丰富的上装与配饰，满足青年人表达自我的着装需求。JASONWOOD坚持走设计的原创路线，强调鲜明的时尚感和东方文化气息，突显现代人追求自我、开放、前卫的一种生活方式。无论是材质还是设计，都充分体现出来自牛仔的精神——自由，以及“随心所欲、我行我素”的独立个性。它随意挥洒着对牛仔的大胆畅想，为牛仔服饰注入了阳刚、粗犷与柔媚的多元化灵魂。JASONWOOD也十分关注全球时尚最新趋势，与多家国际知名设计公司广泛合作，极具设计感，价格适中。成为中国年轻人都能拥有的牛仔品牌，成为“东方新牛仔的领导者”，是JASONWOOD坚持不懈的追求！LEE、LEVIS、G-STAR等国际品牌，无论是市场还是品牌档次，JASONWOOD都处于劣势。如何对JASONWOOD进行市场定位与分析，并提升品牌，具体可以从以下几方面着手：1、建立顾客数据库：通过建立消费者数据库来识别出忠诚消费者，进而进行有的放矢的沟通[12]。2、品牌延伸：通过对JASONWOOD的核心价值进行拓展，形成新的品牌线或产品线[13]。3、市场扩大：中国一些二三线城市的人均收入增长比一线城市还要快，相对来说，这些城市里的人更有消费欲望，市场潜力较大[14]，未来2～3年内，市场拓展将继续以中部及南部经济比较发达、服饰消费注重时尚的城市及北方大型城市为主。 /view/0e4de71cfad6195f312ba6