论差异化在节会品牌中的作用——以成都市青白江区樱花节等旅游节会为例.pdfVIP

■●■■●■■■●■■■■■●■立■■■■■●■■■■●■●■- g ■■■■■●■■■■_ O N TEM ORA RY O N C P EC O ℃S ●●■■ 【摘要】一个旅游节会品牌不仅可以提高区域品位，而且 均都在 500个以上。从依托的资源出发，节会分为五种类型。(1) 能使 这个 区域迅速增值 ，置换 出更 大 的功能效应和环 境效应 。 历史人物依托型。比如山东曲阜国际孔子文化节、四川江油李 旅游 节会 间的竞争 突 出表现 为特 色、定位 的竞争 ，差异化 的准 白文化节。(2)地域文化依托型。以当地的历史文化为载体而举 确定位是培 育节会品牌核心竞争力的关键 。 办的旅游节会活动，如湖北黄冈东坡赤壁文化节、安阳殷商旅 I关键词】节会经济 定位 品牌 发展路径 游节等。(3)民俗文化依托型。依托当地特色的民俗风情，向游 青 白江区位于成都市东北部，处于四川l省经济最话跃的 客展示独具地方特色的民俗文化，比如鬼城丰都的民俗文化节、 “成德绵经济走廊”核心区域。近年来，青白江区立足地方优势 彝族的火把节、傣族的泼水节。(4)自然资源依托型。依托当地独 资源 ，大力发展旅游节会经济 ，始终把办好特色节会与提升城 特的自然资源 、特色景观而举办的节会活动，比如哈尔滨的冰雪 市形象、放大区位优势、扩大对外开放结合起来 ，初步形成了以 节、贵州黄果树瀑布节、钱塘江观潮节、洛阳牡丹花节等。(5)特 樱花旅游文化节为品牌，以乡村旅游节为支撑，集旅游观光、美 色饮食依托型。依托地方特色饮食而发展起来的旅游节庆活 食推介、文体活动、经贸招商为一体的旅游节会经济体系。 动，比如青岛国际啤酒节、吐鲁番葡萄节等。(6)工艺品依托型。 一 、 旅游节会 的基本 内涵 依托特色手工艺品兴起的节庆活动 ，比如景德镇陶瓷节、山东 1、概念界定。以办节的形式推介具有地方特色的产品、经 潍坊国际风筝节、大连国际服装节等是此类节会的典型。 济与整体形象，促进地方经济社会发展 ，这种 “以节招商 ，文化 二、青 白江 区旅游节会的发展路径 搭台、经济唱戏”的节会经济模式 ，业已成为一种无县(区)无节 一 个旅游节会品牌不仅可以提高区域品位 ，而且能使这个 会的 “时尚热”。所谓节会经济就是指一个地区依托独具个幽约 区域迅速增值，置换出更大的功能效应和环境效应。2008年以 自然景观 、民俗风情 、特色产业、人文历史等旅游资源 ，通过举 来，青 白江区确立了以旅游节会品牌做大旅游的认识，通过实 办各种形式展览会 、博览会及主题性旅游节会活动 ，以吸引大 施旅游节会活动带动战略 ，发挥优势，持续运作 ，做大品牌 ，开 量游客参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费和投资， 创了全区旅游节会经济的新格局。 进而推动区域经济快速发展为 目的的一种经济。 1、找准依托资源 ，突出节会特色，打造节会强势品牌 。一是 2、主要特征。旅游节会在我国于20世纪 80年代开始兴起 ， 明确节会定位。旅游节会定位是指在旅游市场中找准依托资 虽举办历史不长，但地方节会方兴未艾，大有蓬勃发展之势。节 源，确立 自己位置，让每位游客通过某种方式区别该旅游节会 会经济大致有这么几个特征。(1)本质经济哇。节会作为经济活 的产品与服务。青白江区旅游资源丰富多样，主要有乡村生态、 动，只是一种方式、一种载体 ，其真正的主题和 目的是经济本 滨河休闲度假和历史文化三大类旅游资源。同时 ，也是重要的 身。其经济价值主要体现在两个方面 ：一是直接创造巨大的经 工业基地 ，工业旅游资源也极为丰富。结合旅游资源基础，把节 济效益，通过经贸洽谈