论产品包装设计中的有效信息传达.pdfVIP

第 卷第 期 装 学 报 5 1 Vol.5 No.1 年 月 2013 1 Packaging Journal Jan. 2013 doi:10.3969/j .issn .1674-7100.20 13.01.016 产品包装设计中的有效信息传达 王建民 王葆夷 （湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412007 ） 摘 要：产品包装设计中有效信息传达的认知心理主要体现在设计元素的可感受性以及注意对信息的积 极加工两个方面；其设计要素主要包括色彩、图像、造型、材质和文字等，这些包装设计要素不仅能满足 人们的审美需求，还能有效地传递产品信息。有效信息的视觉传达主要利用消费者敏锐的视觉感知能力，使 其获取并理解相关产品信息，包括陈述性知识的视觉传达和程序性知识的视觉传达。消费者在认知动机的 驱动下 经由感觉将产品包装上的信息传达到知觉层次 从而把信息转化为对产品认识的陈述性知识和 序性知识。 关键词：包装设计；有效信息；认知心理；设计要素；视觉传达 中图分类号： ； 文献标志码： 文章编号： 1674 7100(2013)01 0073 06 J04 TB482 A - - - On Effective Information Communication in Product Packaging Design ， Wang Jianmin Wang Baoyi （ ， ， ， ） School of Packaging Design and Art Hunan University of Technology Zhuzhou Hunan 4 12007 China ： Abstract The cognitive psychology of effective information communication in packaging design is mainly reflected in perceptibility of design elements and active processing of messages. Its major elements of design include colour, picture, ’ modelling, material and characters, etc. which can not only meet people s aesthetic demand, but also communicate the product information effectively. The visualization of effective information communication utilizes the acute visual percep- tion to help con sumers obtain and understand the relevant product information, including visual communication of of declarative