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形象品牌 一 43 商标形象设计在品牌传播中的作用 文 ／白艳霞 在中国经济发展的转型时期，商品竞争已经转变为品牌竞争，而品牌竞争力的提高需要以品牌传 播为动力。商标是品牌传播的物质媒介，因此，商标形象设计不仅要传达先在的品牌理念和体现企 业的经营范围，还要考虑消费者的行为和心理及认知结构，更应遵循品牌传播的规律。只有商标设 计的创新性 审美性和易识别性完美结合，才可以实现品牌传播效果的最大化。 讨论商标形象设计在品牌传播中的作用，一个重要的前提 设计师应从 目标受众的认知能力、审美心理、消费心理和行为 就是清晰界定商标、品牌和品牌传播这三个概念。商标是一个 习惯等方面着眼来构思商标形象。本文拟从创新性、审美性及 外来词，是英语单词trademark的意译 ，是一种具有显著特征 易识别性三个方面论述品牌传播中的商标形象的设计问题。 的标志。它由文字、图形、数字和色彩等视觉语言组成，并能 一 、 商标形象的创新性加速品牌传播进入导入期 标示出企业的经营范围和产品种类，一经注册，即受法律保护， 是企业的无形资产。所谓品牌，著名市场营销专家菲利普 -科