电视观众收视心理探析.pdfVIP

广 电 视 昕 ● 李贾盎 电视观众收视心理探析 时 ’ 从 电视观众在选择接受电视新闻有 着面孔说教的节 目就更是不受欢迎。这 主动权的角度上看，电视观众心理带有 种 “为我”的欣赏态度和松弛的家庭气 交融性、互动性等。电视观众心理是把 随意性。电视收视心理学的研究成果表 氛，形成 了电视作为 “家庭艺术”所特 电视新闻传播者的意图转化为观众行为 明 ：一个人的心理形成和变化的过程受 有的 “家庭定势 。定势既是欣赏活动 的中介。观众心理的这个中介功能是实 他所处社会的生活方式、历史传统、科 中可资利用的有利因素，又是一种阻碍 现其社会效益的关键。电视 以屏幕形象 技文化的发展状态，以及生理、年龄、 和负担。电视迎合了观众 为“我 的心 为主，辅以声音、文字及音响效果等手 职业，经济状况、家庭婚姻、信仰和大 理定势，节目的审美强度 自然也会成倍 段的电视艺术，成功地实现了人类视觉 众传播等多种社会因素的制约和影响。 增加。 和听觉的延伸，满足了受众多方面的心 作为人们心理活动的一个组成部分，电 在家庭这个特有 的环境中，人们欣 理需求。这是 电视风靡世界的缘由。也 视观众的收视心理也受着众多社会因素 赏电视节 目有着很大的随意性，人们可 正因为这种多层次多角度的心理需求， 的影响。 能一边做家务 ，一边看电视，抑或频繁 电视的欣赏空间和欣赏方式有别于其他 常常会出现这种情况，看 电视的时 地更换频道，看看是否有更有趣的节目， 任何艺术。 候，每个家庭成员是以一种主人的身份 这一切都在分散着人们的注意力，减弱 去享受，电视为他 (她)服务，主人一 人们的欣赏心理感受，影响人们欣赏过 电视观众心理的随意性 旦感到电视 服“务不恭”或 话“不投机” 程的完整性 一个重要的细节可能在照 电视新闻信息与政府{去令、党的文 就会转换频道，甚至一关电钮 ，将其 “打 看孩子的当儿漏掉，一句关键性的对话 件不同，其主要的功能是 向观众传递社 入冷宫”。这种 “为我”的心理定势使 可能在回答客人的问话时没有入耳。这 会最新发生的事实，观众不必神经紧张 观众在欣赏时以 “我”的需要为中心选 就要求 电视节 目应该简洁明快、通俗易 地一定要带着什么 目的接受信息。看哪 择频道。 懂、饶有趣味。且有更大的选择性，增 个频道 ，选择什么，看多长时间，遥控 另外，在紧张的工作学习之余 ，每 加更多的兴趣点，把人们 自然地拉回电 器在观众手里，谁也左右不了。电视传 个家庭成员以各 自认为最舒适、最随便 视机旁来。 播者对 电视观众的影响往往是潜在的， 的姿势看电视 ，这时他们的心情是松弛 不易被人意识到。而政府法令、党的方 的，会较多地停留在感性思维阶段，而 性别 年龄、文化程度对 电 针和政策 ，对人们有着明显的说服性、 理性思维的活跃程度降到最低，一些深 视观众心理的影响 劝导性，甚至带有强制性 。 奥的、费思索的节 目效果不佳，至于板 电视观众的互动性是指在新闻活动 视节 目的人多了，收视率高了，广告经 近来 电视台之间的联合愈来愈多， 视台和河南的商丘广播电视台联合打造 营才好做。地市级广播电视台拥有受众 一 开始是省级卫视联合起来 “对抗”中 了一个品牌栏 目Ⅸ今 日梨