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中央电大试题
试卷代号: 2 1 75
中央广播电视大学 201 2-20 1 3学年度第二学期开放专科期末考试
市场营销学试题
2013 年7 月
注意事项
-、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试
结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完
考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案-定要写在答题纸的指
定位置上，写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。
一、单项选择{在每小题的 4个备选答案中选出-个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小
题 2 分， 共 30 分}
1.市场营销观念的中心是( )。
A. 推销已经生产出来的产品B.制造大量产品并推销出去
C. 制造质优价廉的产品D.发现需求并设法满足它们
2. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类， 指的就是产品组合的( )。
A.宽度 B.深度
c.长度 D. 相关性
3. 家电企业兼搞保健品、 饮料、 化妆品等产品的生产与销售， 这种做法属于( )策略。
A. 市场渗透B.多角化增长
C. 产品开发D.市场开发
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4. 回归分析技术是( )预测方法的主要工具.
A. 对数直线趋势B.线性变化趋势
C. 时间序列D.因果分析
5. 市场调查与市场预测的关系是〈 λ
A. 市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础
C. 二者无关系 D. 二者等同
6. 用料与设计精美的酒瓶， 在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶， 这种包装策略是( )。
A. 配套包装B.附赠品包装
C. 分档包装D.再使用包装
7. 通常情况下， 一般日 常生活用品， 适合于选择( )做广告.
A. 人员B.专业杂志
C. 电视D.公共关系
8. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点? ( )
A. 消费者一般对该类商品没有购买经历
B. 不必花费很多时间收集商品信息
c.消费者对所需要的商品很不了解
D. 商品一般价格高， 购买频率低
9. 市场营销组合是指( ).
A. 对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合
C. 对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合
10. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A. 环境威胁B.市场机会
C. 市场利润D.成本优势
1 1. 市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。
A. 20 世纪50 年代B.20世纪70 年代
C.20 世纪初D.18世纪中叶
12. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。
A. 广告B.人员推销
c.公共关系 D.营业推广
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13. 在普通食盐市场上， 消费者所表现的需求、 欲望、 购买行为以及对企业营销策略的反
应都相似，这类产品的市场被称为(
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