手机应用内置广告的消费者态度实证的研究.pdf

论文题目：手机应用内置广告的消费者态度实证研究 学科专业：传播学 学位申请人：于潇 指导老师：金定海 摘要 手机应用内置广告指的是在手机应用内嵌入的广告。这样的广告绝大多数嵌 入在免费应用中，一般表现形式为屏幕的上下或两侧的横幅广告。随着手机智能 化的加速、3G网络的发展，智能手机的使用者将越来越多。相应的，各式各样 的手机应用层出不穷，手机应用内置广告的重要性也日益凸显。 手机应用内置广告发展飞速，但是相关的学术研究却远远落后，与手机应用 内置广告相关研究寥寥可数，具有深度学术性的研究几乎为零。手机应用内置广 告亟需深入的研究。 鉴于现有研究的欠缺，本文试图通过研究来揭示： 1．手机应用的消费者对手机应用内置广告的总体态度： 2．影响消费者对手机应用内置广告态度的主要因素。 本文主要采用实证研究的方法。具体而言，本研究使用态度测量量表为主要 测量手段，采取网络问卷的发放方式。共回收有效问卷517份。通过对517份有 效问卷的描述性统计分析，确认手机应用的消费者对手机应用内置广告的总体态 度；通过相关分析和回归分析找出影响消费者对手机应用内置广告态度的主要因 素。 研究发现消费者对手机应用内置广告的总体态度处于中间偏好