区域性特色农产品的品牌营销策略——以舟山滩涂生态鸭蛋为例.pdfVIP

2011年 3月 浙江国际海运职业技术学院学报 Mar．2011 第7卷 第 1期 JOURNALOFZH~ IANGINTERNATIONALMARITIMECOLLEGE V01．7 No．1 区域性特色农产品的品牌营销策略 — — 以舟山滩涂生态鸭蛋为例 郑煜辉 ，庄利强，孙亚芬 ，王 美琪 ，厉 向婷 (浙江国际海运职业技术学院，浙江舟 山 316021) 摘 要 ：以舟山滩涂生态鸭蛋等为例 ，提 出了舟山区域性特 色农产品—— “海字号”特 色禽蛋产品的概念， 并就这一类的禽蛋产品品牌营销提 出了品牌定位、网络品牌营销 、整合营销传播等基本策略。 关键词：特色农产品；品牌；营销；禽蛋 中图分类号 ：F304．3 文献标志码 ：A M arketingStrategiesforBrandingofRegional UniqueAgriculturalProduc