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主要内容 一、市场营销观念的历史演进 1.1 生产观念 1.2 产品观念 1.3 推销观念 1.4 市场营销观念 1.5 竞争者观念 1.6 社会性营销观念 1.7 营销作用的演进 二、市场营销决策 2.1 营销问题的涵义 2.2 营销决策框架 2.3 营销决策的互动性 案 例 把木梳卖给和尚 有一家效益相当好的公司，决定进一步扩大经营规模，高薪招聘营销主管。广告一打出，报名者云集。面对众多应聘者，招聘工作负责人说：“相马不如赛马。为了选拔高素质的营销人员，我们出一道实践性的试题：想办法把木梳尽量多卖给和尚。”问题一出，应聘者深感困难，都相继退缩，最后只剩下三个人：甲、乙 、丙。负责人对三个人说：“以10天为限，届时请各位将销售成果向我汇报。” 如果你是面试者，如何做？　　 一、 营销观念的历史演进 1.1 生产观念 对市场的假定： 产品不易获得； 消费者购买能力很低； 消费者想要购买低价且易得的产品。 战略： 通过大规模生产来降低成本；