二手童装市场化前景分析.pdfVIP

第 28卷第 5期 河 北 工 业 科 技 Vol_28。NO．5 2011年 9月 HebeiJournalofIndustrialScienceandTechnology Sept．2011 文章编号 ：1008—1534(201I)05—0335—03 二手童装市场化前景分析 彭默寒 ，刘雅玲 (河北科技大学纺织服装学院，河北石家庄 050018) 摘 要 ：通过对石家庄市区市场进行二手童装经营可行性的市场调查 ，说 明二手童装不能作为成熟 的经营品种进入市场，并在这一基础上较全面地分析 了导致这一不可行性的原 因。 关键词 ：二手童装市场；不可行性 ；营销机会 ；原 因分析 中图分类号：TS941．13 文献标志码 ：A Analysisonoutlookofsecond—handclothingmarketingforchildren PENG M o—han，LIU Ya—ling (CollegeofTextileandGarment，HebeiUniversityofScienceandTechnology，ShijiazhuangHebei050018，China) Abstract：Theresearchintothemarketofsecond-handclothingforchildrenshowsthereisnosuchfeasibilityinShijiazhuang Then，thecausesareanalyzedindetail． Keywords：thesecond-handchildrenclothingmarket；infeasibility；marketingopportunities；causeanalysis 随着市场的繁荣与发展，越来越多的二手商 品 小孩的长辈。调查时间为 2010年的7月至 8月，地 层出不穷。儿童长大后通常都会有大量剩余童装， 点为石家庄市区，调查 内容主要是对二手童装市场 有的甚至从未被穿过，从而有了低价处理剩余童装 潜力进行摸底 ，了解石家庄市 区消费者有关童装 的 的意愿 ，这就形成 了二手童装市场的货源和意愿消 消费习惯 ，为二手童装能否市场化做前期预测 。 费人群。 主要分析工具是 SPSS统计软件。 网络的发展促进了转售衣物的业务，很多网络 达人通过这个交易平台淘得了廉价的二手服装 。儿 2 调查分析 童生长发育变化快，童装的更新换代也明显 比成人 2．1 营销环境 服装快 ，所以根据童装本身使用周期短 、家庭剩余率 虽然人们的观念也在不断改进 ，但是环保节约、 高的特点，产生了二手童装市场化经营可行性 的市 绿色生态似乎总是一个老生常谈 的问题，像二手童 场调查的想法。 装这类新行业 、新创意萌生之时，得不到普遍 的重 视。而且，目前还没有明确的与二手童装乃至二手 l 调查方法 服装相关的法律、法规或政策的支持 。 调查以随机抽样调查为主，以问卷调查为主要 微观方面，90．5 的被调查者不是某品牌 的忠 载体 。样本数量为 300份，有效 问卷数量 296份 。 实消费者 ，这虽然能为二手童装带来商机，但是调查 主要调查人群侧重年轻父母 (包括准父母)和家 中有 中还发现 ，消费者本质上最看重的还是童装的质量