广东省旅游企业“走出去“战略问题探讨.pdfVIP

中国 ·包头 职大学报 2008年第2期 广 东 省 旅 游 企 业 “走 出 去 " 战 略 问 题 探 讨 胡 琼 ( 广州工程技术职业学 院．广 东省广州市5 100 10) 摘要：广东省旅游企业 “走出去 ”的经营不应该仅仅瞄准本 国出境旅游市场 ，还应该去了解 、掌握和应用更多的东道国 居 民以及东道国出入游客的相关消费倾 向，将我们 的竞争优势延伸到相关国家并参与 国际间的竞争。 关键词：广东省旅游业； 国际竞争；走出去战略 中图分类号 ：F592 文献标识码：C 文章编号 ：167 1- - 1440(2008) 02—0057—04 近年来，广东省旅游业呈多元化发展趋势。一是省内旅 使美洲、大洋洲等距离较远的地区成为更多旅游者出游的 游迎来大发展 ，观光旅游、休闲旅游和个性化商务旅游等新 首选目的地。 型旅游蓬勃兴起；二是对外经济交往日趋频繁和密切 ，带动 ( 二) 团体旅游为主要出游方式 了商务旅游和观光旅游 的增长，吸引了更多的外国客源和 目前大多数旅 游者在出境旅游时选择团体旅游的方 投资 ；三是出境游业务所占的份额越来越大 ，旅游企业的发 式，即参加旅行社组织 的旅游团到境外进行旅游活动 。造成 展空 间也越来越大 。亚洲市场已全方位开放 ，欧美市场也对 这种情况的主要原因是广东省的旅行社主要经营团体出境 中国游客逐步开放 ．全世界都在关注崛起的中国旅游市场 。 旅游产品，而 自助游产 品相对较少 。另外，多数 出境旅游者 作为全国最大的出境游市场 ，广东省的旅游业迎来 了前所 对境外情况不熟悉 ，旅行经验少、外语水平低等也是导致广 未有 的机遇。与此 同时，广东省的旅游企业正抓紧从体制机 东省出境旅游以团体旅游为主要 出游方式 的重要原 因。 制，产权制度 ，产业结构和 内部资源配置等方面进行改革创 但是，随着信息技术应用的普及 以及人们旅行经验的 新。为了适应市场 的变化，更加注重培育参与国际竞争的核 丰富和外语水平 的提高，将会有更多的旅游者通过互联网 心能力，构建国际化竞争优势。 选择境外旅行社的全套旅游服务或直接预订境外单项旅游 但随着我 国对外贸易顺差进一步扩大 以及人 民币的升 服务。 值，广东省的旅游业在面临新的机遇 的同时也面临着新的 ( 三) 出境旅行社的实力在增强 挑战 。如何应对全球化竞争 ，如何寻求更大 的发展空 间．如 出境旅行社业的业态呈现 出以下特点： 何保持可持续发展，以实现广东省旅游业争当排头兵的目 一是 出国组团社的数量有较大增长。近年来，广东省 的 标，是广东旅游界 目前面I 临的重要问题。+ 出国组团社数量有较大的增长，根据广东省旅游局统计， 一、对广东省 出境旅游态势 的现状分析 2006年，全省共有933家旅行社 ，出国组 团社 的总数达到203 ( 一) 出境旅游主要 以周边 国家和地区为主 家。出国组团社数量的较大增长，既反 映了广东省出境旅游 亚太地区尤其是港澳地区是广东游客的主要旅游 目的 市场对更多从事出国旅游业务的旅行社的迫切需求，也说 地，根据广东省旅游局2005年的统计，组团出境旅游人数为 明了广东省经营 出境旅游业务 的旅行社 队伍在不断壮大。 249 ．77Y，其中赴港澳旅游人数 169万，赴亚洲主要国家如泰 二是批发零售体系正在形成，由于各地的旅行社发展 国，新加坡，马来西亚，菲律宾 ，日本，韩 国和越南旅游 人数 水平和旅游市场的发育程度不一，导致广东省许多地方存 为67 ．5万，赴澳大利亚