奔驰E系列推广 Case Study.pdfVIP

进口进口奔驰奔驰EE系列系列促销活动促销活动 案例分享 易传媒 2010年3月 • 易传媒 • 年22月月 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 奔驰E级车款推广方案总览 • 目标：广泛宣传进口奔驰E级车，提升产品知晓度 推广推广框架框架 • 车款车款 ：奔驰奔驰EE级车级车 • 地域：有奔驰4S店的城市） 1. 通过具有先进技术的国际化媒体平台——易传媒， 推广推广策略策略 进行进行CPMCPM代替代替CPDCPD的革命性投放的革命性投放 ，，建立奔驰互联网建立奔驰互联网 数据库 2. 持续进行各款车的推广，丰富数据分析维度以建立 奔驰互联网数据库奔驰互联网数据库 22 2 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 全面实现面实现CPM媒体投放模式媒体投放模式的优势优势 • 奔驰E级车优惠推广活动，采用以cookie为技术核心的“按广告曝光量(CPM)” 媒介投放模式，转变传统“按天投放“思维，全面实现高效精准营销 1. 去重合， 2. 精准锁定人群， 3. 个性化信息沟通， 最大化覆盖效率 实现“窄告” 高质量广告曝光 • 选取媒介类别：建议汽车， • 利用以下定向方式利用以下定向方式 ，精准精准 • 针对不同城市的受众针对不同城市的受众 ，，提供相对应提供相对应 财经，新闻类等子网络 锁定人群 的产品购买信息，提升用户回应率 • 内容定向 • 100%去除媒介间用户重合 • 地域定向 • 全第一屏的广告位，高冲击力广告 度 形式, 有效抓取用户眼球 • 整合性的投放，提供跨媒介 • 控制用户看到广告的次数，避免审 及跨创意等各个维度的优化 美疲劳 空间，提升覆盖效率 3 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 利用易传媒广告网络，最大化覆盖效率 传统投放模式 易传媒CPM模式 *TGI: Target Group Index=Index= 目标用户占到网站的目标用户占到网站的 I